什么是全员网络营销

“全员网络营销（TIM）是由于WEB2.0等互联网技术的发展，在传统网络营销一般原则基础上形成的一种新的网络营销思想和模式，使得网络营销将扩展到企业的每一个员工，甚至整个业务流程中各个机构的相关人员，每个人都可以根据个人的知识资源对企业网络营销活动发挥影响。”实施全员网络营销的价值在于，通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用。

在“全员网络营销概念解释”中提出，全员网络营销思想和模式诞生的基础是是由于WEB2.0等互联网技术的发展和快速应用，在2004年之前可能很多人还不知道什么是博客营销，甚至连什么是博客都很难搞清楚，但是到了2007之后，博客已经成为普通网民最常用的网络服务之一，因此可以说全员网络营销的诞生是顺应网络营销环境发展的必然结果，但是仅仅“顺应”是不够的，新竞争力网络营销管 理顾问从企业网络营销发展现状和趋势告诉您全员网络营销思想对企业网络营销策略的意义。

首先，新竞争力认为，全员网络营销的最大价值之一在于对企业营销能力尤其是网络营销能力的提升，是网络营销策略的一次重要升级。在从事网络营销咨询顾问服务工作中发现，近年来大型企业（包括传统企业和电子商务网站等互联网企业）对网络营销的重视程度越来越高，在通过网络营销提高企业竞争力方面投入的资源也越来越多，在笔者所提供的顾问服务的企业中，包括中国移动、中国电信、三星中国、中国小商品城集团等，都将互联网作为提升企业综合竞争力的重要途径之一，有些电子商务网站则几乎完全依靠网络营销并且取得了巨大成功。因此如何有效利用各种资源提高网络营销能力，已经成为提升企业整体经营绩效的重要途径之一。

其次，网络营销的基础职能在于利用互联网渠道向潜在用户传递有价值的信息，其核心是围绕信息源和信息传递渠道的构建，为用户获取营销信息提供尽可能的便利。实施全员网络营销有利于调动更多的网络营销资源，扩大网络营销信息源、拓展信息传递渠道，并且通过多种方式与信息接收者建立联系，使得网络营销的信息传递和交互更为有效。【说明：有关网络营销信息传递原理及对网络营销策略的意义，请参考《 网络营销基础与实践》第3版第1章的相关内容，本文不再做详细解释】

新竞争力认为，作为专业的企业市场营销人员，尤其是网络营销人员，到了不得不重视全员网络营销的时候了