关于凉茶网上市场调查活动

关于凉茶网上市场调查活动

一、前言：

当今凉茶行业群雄纷争，很多凉茶企业实行“三拍政策”来开展营销和管理。如果中国本土的饮料企业，特别是凉茶企业的市场营销水平大多还是处于小学生的程度，那么明后年，将有无数多的饮料（包括凉茶）企业被外资或台资大举收购，或者饮料企业为了节省成本而发生更多类似于三鹿的事件。

这当然不是我们所愿见到的，我们能做的就是进行网络调查，目的旨在了解南宁某大专院校的学生对凉茶的消费情况与消费需求情况，根据调查结果分析市场的需求。

二、网上市场调查活动计划

1、本人负责联系网络小组，便于协助工作。 

2、调查前的准备工作： A、联系思明网负责人员。 B、审核问卷，准备其它备用的物件。

3、调查经费的预算：

               A、设计问卷、标语等其他的预算经费，大约50人民币。

               B、其他的备用预算经费。大约100人民币。

               备注：总共＿＿150人民币。

4、实施中应注意的事项： A、工作提示     B、就餐提示

三、调查目的：

一是为了解在校大学生对凉茶的消费情况；二是为了更好的了解大学生对凉茶的消费需求。

四、调查内容：

此次凉茶调查，我根据调查目的将问卷内容主要划分为大学生对凉茶的选择、凉茶的功效以及对凉茶评价等方面。本着少而精的原则，最后总共选了14个问题（包括单选和多选，另有一个开放性的客观题）。

五、确定网上市场调查对象和调查单位：

结合调查目的，综合考虑下来，确定以大专院校就读的大一，大二，大三同学为调查对象，由于情况的特殊性，大三基本都已实习，所以本次调查对象主要为大一，大二学生。

调查单位是构成调查对象的所有在校大一，大二学生。

（一）确定调查方法和抽样方式

采取抽样调查的方法和典型调查的方法。

（1）简单随机抽样。

网上问卷调查（在校大一、大二拥有电脑的学生）。

（2）分层抽样。

首先在院里面选择具有代表性的系部，对选中的系部再按年级或班级进行分层抽样。

（二）总体指标（参数）设计的思路

关于大学生凉茶调查的问题，主要包括为对凉茶看法，购买凉茶的欲望以及目的，在凉茶上的消费情况等方面。

六、方案设计的工作过程：

（一）调查问卷的设计

力争做到：主题明确，形式简明，文字通俗，容易理解，便于回答；问题编排要做到层次分明，先易后难。

在问题形式的选择上，我们可以在以下的形式中进行选择。（调查问卷见下）

七、附问卷

关于凉茶网上市场调查活动

亲爱的同学们：

您好，我是某大学管理系08信息1班的同学，目前正在开展一个关于凉茶网上市场调查问卷，本次的目的旨在了解我们大学生对凉茶的消费情况与消费需求情况，希望能借用您宝贵的两分钟时间填写问卷。希望得到你的积极配合，你的回答没有对错，只要真实的给出你的答案，谢谢你的支持和合作！

1.您的性别 [单选题] *（   ）

A、男

B、女

请选择

2. 您经常喝凉茶吗？（选从不者直接跳到第18道） [单选题]*（   ）

A、经常

B、偶尔

C、从不

请选择

3. 您一般什么情况下会喝凉茶 [多选题]*（   ）

A、身体不适时(感冒、喉咙痛、上火等)

B、吃火锅烧烤时

C、熬夜时

D、喝酒后

E、口渴时

F、其他

请选择

4.您通常会购买以下哪个品牌的凉茶？[多选题]*（   ）

A、王老吉

B、平安堂

C、黄振龙

D、廿四味

E、其他

请选择

5. 您是否比较关注各种凉茶的不同药效： [单选题]*（   ）

B、是

A、否

请选择

6.您选择凉茶的标准： [多选题]*（   ）

A、价格适中

B、清火不伤身

C、包装精美，方便携带

D、品牌大，口碑好

E、口味甘甜

F、其他

请选择

7.您一般选择哪一种功效的凉茶？ [多选题]*（   ）

A、清热解毒

B、排毒养颜

C、明目清肝

D、消除暗疮

E、开胃消滞

F、其他

请选择

8.您觉得学校的平安堂功效如何? [单选题]*（   ）

A、好

B、一般

C、不好

D、没喝过

请选择

9.您每周愿意花在购买凉茶上的价格是: [单选题]*（   ）

A、3元以下

B、3~6元

C、7~10元

D、10元以上

请选择

10.你觉得凉茶店服务员的服务态度是否会影响你的购买欲望: [单选题]*（   ）

A、会

B、不会

C、无所谓

请选择

11. 如果在学校开一家拥有多种品牌的凉茶店,是否会增加您购买凉茶的欲望: [单选题]*（）

A、是

B、否

C、无所谓

请选择

12.如果学校的凉茶店推出一些定期购买凉茶,享受优惠折扣的服务,你是否愿意尝试: [单选题]*（   ）

A、非常乐意尝试

B、可以尝试

C、不会尝试

请选择

13.如果学校的凉茶店推出定购热线,免费外送,你是否愿意定购: [单选题]*（   ）

A、愿意

B、不愿意

请选择

14.你从不喝凉茶是因为什么原因？ [主观题]