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河南安阳马氏庄园景区旅游网络营销策划方案

作者:位海丽
日期:2014/6/6 19:57:59

河南安阳马氏庄园景区旅游网络营销策划方案

内容提要:马氏庄园位于安阳境内的蒋村乡西蒋村,为清末头品顶戴两广巡抚马丕瑶的故居。其地北倚寿安山,南临珠泉河,西近巍巍太行,东连华北平原,辉映于行山洹水间,尤具胜观。庄园建筑全为砖木结构,灰瓦盖顶。屋顶多为硬山顶式,另有悬山及平顶等。其建筑特点既有北京传统四合院特色,又有中原地方民间建筑特色,又兼有山西雕刻艺术特色。另一显著特点是,无论正房,配房大多有前廊,有的则前后带廊,形成廊廊环绕,院院相通,尤其是雨雪天便于行走。

报告正文:

选题意义:位于河南省安阳县蒋村乡的马氏庄园,是清末两广巡抚马丕瑶的故居,建于清光绪至民国初期,前后营建50余年。被誉为"中原第一宅"。[1]主要建筑现存基本完整。建筑群主要由北、中、南三区组成,共分六路。其中北区一路,建有二个四合院;中区四路,其中西三路为住宅区,每路前后又均建四个四合院,每条中轴线上各开九道门,俗称"九门相照"。东一路为马氏家庙,前后两个四合院;南区一路,其中轴线上亦为九门相照格局,前后亦由四个四合院组成。在中心建筑的东、西、南三侧则各建一排配房环卫。三区的建筑形式主要有厅、堂、楼、廊、房、门等,共计308间。现有建筑占地面积20000多平方米,建筑面积5000多平方米。周围附属建筑还有马氏义庄、庢庄、文昌阁、马厩、仓库、柴草库、马氏祠堂以及北、中、南三座花园等,总占地面积在70000平方米以上,总建筑面积达100000多平方米。整个庄园设计合理,布局严谨,主次分明,左右对称,前低后高,错落有致,气势宏伟壮观,被誉为"中州大地绝无仅有的大型封建官僚府第"。

该庄园于抗日战争初年归为公有,历为安阳县师范、安阳县第一中学、蒋村完小和蒋村粮站等单位占用。2000年9月25日河南省人民政府公布为省级文物保护单位。随后几年,政府数次拨巨款进行了全面维修,基本上恢复了原貌。在2007年4月30日,安阳县举办了马氏庄园第一届文化旅游节,"中原第一大宅"正式对外开放,成为了一处闻名遐迩的旅游观光景区。凭着规划宏大的建筑群和厚重的历史文化资源,马氏庄园从一个普普通通的"零A"景点一步晋升为国家4A级旅游景区,并于2009年4月23日举行了4A级景区揭牌仪式。

现状调研:

北区

位于中街路北,坐北朝南,前后两个四合院,后院之东西又各建一跨院,谓之"亚元扁宅"。多为硬山顶式的楼房,原为马丕瑶祖上旧宅。马氏四兄弟分家时,分给了次子马吉樟。民国初年,马吉樟任袁世凯总统府内史期间进行了翻修和改建。

中区

在三区中规模最大,约占整个庄园的三分之二。它坐落在南街之北,亦座北朝南,各类建筑计158间,由家庙一路和住宅三路组成,其中家庙居东,住宅区居西,四路建筑各自成体系,左右又互相呼应。

家庙正门下层辟三道拱券门,上为读书楼五间。头进四合院东西厢房各五间,曰"东塾"、"西塾"。正房过厅五间,悬山顶式,前后带廊,高台基,名曰"燕翼堂";后院厢房各三间,东为"遗衣物所",西为"藏祭器所"。正殿五间,高大宏伟,名曰"聿修堂",即享堂。前建月台。它的规格和布局是严格按照清光绪年间制定的《清会典》规定而建造的。建于光绪六年(1880年)至光绪十一年(1885年)。

住宅三路的建筑形式及格局大同小异。均南开正门,由四个四合院组成,前庭后堂,左右对称,由南向北,逐级抬高。中路大门高大宏伟,而东、西正门则均为洞券门,西路大门内又建有屏门。只有中路建有二门,内置屏门。后院又有不同:西路主房为平房五间,而中路、东路主房则各为楼房五间,东路东厢又为三间楼房。在建筑规格上,中路为高,东路次之,西路又次之。在建筑时间上,西路较早,于光绪九年(1883年)始建,中路于光绪十三年(1887年)始建,东路则于光绪十五年(1889年)始建。马氏兄弟分家,东路归长子马吉森所有,西路归四子马吉枢所有。

南区

与中区隔街相望,原设计为三路,其中东路建成于民国十三年(1924年),而中、西二路仅将大门及临街房建成,后因时局变化,尚未建成。

南区东路座南向北,亦为九门相照,前后四个四合院。其中头进院和三进院较小,分别建二门、三门,门两侧各为两间廊房,东西厢房各为三间;二进院和四进院较大,其正房均为七间,东西厢房各为五间。

南区的建筑规模和规格,都明显高于中、北二区,这不仅表现在建筑体量的增大,大门的增多,而且表现在精美的石、砖和木雕建筑物件的大量使用。究其原因,南区为民国时期所建,已不再受封建社会的种种规定和限制。马氏四兄弟分家时,分给老三马吉梅。

策划方案:

(1)利用网络平台宣传。

(2)假期期间推出优惠,赠送纪念品。

(3)对游客经行免费服务,免费解说。

(4)有专车乘坐,价格优惠。

(5)在网上有自己的网站,随时发布最新消息。

(6)新浪微博互动

报告内容分享:

标题:马氏庄园

网址:http://www.wutongzi.com/a/55224.html

标题:马氏庄园三区简介

网址:http://blog.sina.com.cn/s/blog_df2ada110101g83e.html

活动总结:

成就:我学会了推广自己的家乡,使自己的家乡能够更好的推广。学会了利用网络来查找自己所需要的内容,从而更加了解自己的家乡。学会了与同学分享,合作。

不足:没有好好的完成能力秀任务,以至于自己的AR值不理想。有时候也会怠慢,懒散,总想放弃。梧桐子网站的文章也没有经常发表。

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