热点营销——马航失踪

? ? ? 现阶段马航失踪事件热点极高，越来越多的人都在关注着飞机行踪，也正因此人们对马航有关词语、信息和图片比较敏感。因此很多商家看准商机在此方面展开了话题。一些服装厂家把马航照片当作衣服图案进行大批生产，很多广告也加上了马航关键词等各种利用马航事件的营销手段，而且效果明显给卖家增添了不少利润。这就是明显的热点营销。

? ? 热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。

? ?热点营销关键点：一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件，然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己；第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的核心诉求。

? ? 热点营销的手段所带来的冲击是有目共睹的，作为新事物出现其自然有它的优越性和不足。但是相信在不断的经验和积累下其必然在营销舞台上带来无限的能量。

?