连锁经营中直销连锁模式的优缺点分析

直销连锁

1、直营连锁（Regular Chain，简称RC），是大资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式

2、优势：(1)可以有效地统一调动财力、物力和人力，统一经营战略，统一开发运作整体性事业。（2)作为同一资本所有者，其雄厚的实力，有利于同金融界、生产部门打交道。(3)在人才培养使用、新技术和新产品的推广应用，以及信息、物流和管理现代化等方面，更容易发挥整体优势。(4)众多分散的分店可深入到消费者腹地扩大销售，占有市场。(5)依靠功能集中化，可为经营提供重要的经济优势。充分利用自我服务方式提高销售效率，从经营的商品中获取一定的利益，以达到批量销售低价格商品的目的。

3、弊端：(1)需要庞大的自有资本开店，发展速度和规模受到限制。(2)分店的自主性很小，分店经理不是所有者，利益关系不那么紧密，分店经营的积极性、创造性和主动性会受到一定的限制。(3)大型直营连锁公司管理系统庞大，容易出现官僚化，管理成本增高。