搜索引擎营销技巧

作者：梁雪梅

日期：2013/10/9 9:21:47

在众多的网络营销手段中，搜索引擎推广在综合流量、质量、成本方面都是非常出色的渠道。以下是一个客户在多渠道投放后的比较。

·大量的高质量流量

·绩效成本可控

·预算及策略调整灵活度高

·优化空间大

·配合其他广告渠道，将广告绩效最大化

·报告可定制化程度高

执行策略:

·Search：

用户质量高，但关键词的数量及流量会受行业限制

·Content：

用户质量较Search差，但流量较大

关键词定向：流量大，但精准度较弱

网站定向：精准度高，但流量较小

General：

·以Search为主，当Search所带来的流量不能达到预算时要求时，开始考虑投放Content广告，以提高流量。

·以点击为绩效目标：

可更多考虑Content广告的投放。因为Search广告的关键词数量会受行业限制，点击价格会因为行业或热门程度变得很高。因此适当且有针对性的投放Content广告能提高流量，并同时降低整体的点击成本。

·以Lead或Sale为绩效目标：

通常在Search广告的流量已完全被挖掘后，才开始尝试Content广告，并同时要根据广告展示位置效果报告的数据，删除部分无效网站。

·从企业自身业务出发，结合用户搜索心理，拓展关键词

·合理利用通用词及行业短尾词

·充分发挥长尾词的作用

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