今年的双十一是否能再创“神话”？

在去年的世界光棍节，淘宝商城的销售额突破33.6亿元人民币，创造了历史记录。那么今年的电商的商业盛宴里，淘宝商城在双十一是否能再创“神话”呢？我认为有一定的阻力。

首先，从宏观上看，今年整体经济形势处于下行通道，网购消费者的购买力开始有所紧缩。不少天猫原创品牌都深感上半年的增长形势不容乐观。随着线下商品的不断清仓，打折力度超过往年，部分商品甚至三折售卖，所以线下的吸引力比线上的更大。加上今年的“电商大战”，也给消费者一种不安全感。

其次，竞争对手的能力越来越强，并非天猫一家，还有京东商城，国美，苏宁易购等，所以要在双十一中杀出一条“血路”来，这并非易事。

不过，据知情人士透露，天猫在紧锣密鼓的安排双十一大促的同时，已对部分大卖家实施24小时监控，唯恐京东趁虚而入。

此外，从今年电商整体的发展趋势判断，无论是综合平台商还是垂直电商，均呈现出增长放缓的迹象，亦均不能兑现此前的承诺。甚至有部分电商已经陷入增长停滞乃至萎靡收缩的阶段。

譬如苏宁易购此前曾放言全年销售额300亿，但根据苏宁电器2012年中期业绩交流会所透露的信息显示，其销售额最多达到170到180亿左右。同样指标缩水的还有国美旗下电商平台库巴，从早先的100亿目标下调到50亿至60亿。

而从京东商城上半年业绩完成情况看，销售额同比增长仅为120%，即便算上POP平台的整体交易额也仅为去年的161%，冲击全年450亿的销售目标同样“压力山大”。

“年底放量是所有电商平台最后的绝杀机会，因此天猫双十一所受到的外部干扰明显要强于往年。”业内人士指出，藏有杀手锏的不一定是天猫，更有可能是这些拼命争抢市场规模的其他平台，而它们或许能给予天猫致命一击。

不管这次双十一活动的结果是怎么样的，我还是很期待，不知道你现在的心情是怎么样了。如果有什么说的，那么就请留言吧。三克油！