2009中国门业产品个性推广之精准定位

尽管金融危机未完，但在中国的经济政策的正确引导下，中国门业消费正处于初步回暖的态势。如何抢占先机，做好产品的战略推广工作，是每一个门企 老总不得不考虑的问题。

    近日，由《装饰商报》发起的“新品，市场推广之道”调查活动已接近尾声。记者摘取其设计元素、风格演绎、市场分析等要素与读者共享。

精准定位： 找准消费需求，用心研读

代表企业：TATA 木门   名树 木门

    有专家认为，准确的定位不仅可以给人生指明发展的方向，更可以给企业带来另外一种发展生机。定位，一种前行的动力，一种发展的引导。企业要占领市场，必先要了解市场；要抢占终端，必须要先定位终端。在竞争日趋激烈的当下，门业 的行业性洗牌在加剧。门企都在暗自盘算，如何盘活市场，如何提升销量，明争暗斗，良性循环和恶性循环在激烈交织。

    在纷争之中，一个主题在延续，在深化。用产品演绎消费者的生活方式，用消费群体的消费特征来细分当下的门业市场。

A、唯美空间，简约时尚——高端白领的最爱

    案例分析：TATA木门，简约时尚的设计，带给空间唯美的想象，宽广、博大，是爱美爱家爱生活的高端白领青睐的杰作。简约时尚的风格，流畅的线条，烙印着明显的唯美主义和现代感。关注居住大环境，尊重原创设计，传递社会文化，把脉时代需求。TATA，定位高端白领，用简约创造丰富生活，给家居带来时尚氛围。

    消费群体的准确细分，给设计注入新的理念，给市场带来新的活力，给消费者新的生活惊喜。

B、五星级装修，招待所的价格——大众消费的热潮

    案例分析：当下，金融危机余波未了，消费信心脆弱，物美价廉的大众化消费仍是市场主流。

    名树木门，以工艺精致、设计风格独特饮誉市场，给予消费者无限的消费激情。但是，刺激这种激情蔓延的原动力，源自企业对市场对产品的定位，“五星级的装修，招待所的价格”。五星级的装修，豪华、别致、浪漫优雅；招待所的价格，低廉、实惠、物有所值。用低廉的价格，满足奢华的诉求，大众消费的热情被迅速点燃。

  下期预告：迥异的风格，满足个性化的家居；消费特征细致研读，准确定位不同的消费群体。在门业市场的广阔平台，各大门企八仙过海、各显神通。下期，记者将就线上线下的宣传、品牌文化的积淀两大方面继续为您解析。