网络营销的优缺点

       网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

  网络营销最大的特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可根据自己的个性特点和需求

在全球范围内寻找满足品，不受地域限制。通过进入感兴趣的的企业网址或虚拟商店，消费者可获取产品的更多的相

关信息，使购物更显个性。

      其次， 网络营销能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格

的降低成为可能。而消费者则可在全球范围内寻找最优惠的价格，甚至可饶过中

间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买 。

       然后是， 消费者迫切需要用新的快速方便的购物方式和服务，以最大限

度地满足自身需求。消费者价值观的这种变革，呼唤着网络营销的产生，而网

络营销也在一定程度上满足了消费者的这种需求。通过网上购物，消费者便可

“闭门家中坐，货从网上来”。 

       凡事有利有弊，网络营销也不例外。
     一缺乏信任感，人们仍然信奉眼见为实的观念，买东西还是要亲眼瞧瞧，亲
手摸摸才放心。。网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一上当怎么办？打
官司，费时又费钱，赢了也多是得不偿失，不如买的时候费点事也值得。网上购
物要发展，保证质量是一个重要的方面。
      二缺乏生趣，网上购物，面对的是冷冰冰、没有感情的机器，它没有商场里
优雅舒适的环境氛围，缺乏三、五成群逛街的乐趣，也没有精美的商品可供欣赏，
有时候，逛街的目的不一定非得是购物，它可以是一种休闲和娱乐，还是享受。
      三技术与安全性问题，我国网络发展水平不高，覆盖率低，即便是北京、上
海这样的大城市，也不过才达到8％和2％，其它城市就可想而知了。
     作为一种全新的营销和沟通的方式，网络营销还有待于完善和发展，相信随
着网络技术的发展和INTERNET的普及，网络必将成为除报纸、杂志、广播、电
视四大媒体之外的第五大媒体，成为商家做广告的选择之一。