Web2.0营销

     摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，总结归纳了web2.0营销的特点与优点以及方式方法。回顾了这次网络营销能力秀的经历，有很多的成就同时也归纳了许多问题，发布了很多关于各种营销方式的特点以及营销方法，还有成功发布各种词条的成功经历，同时，我觉得最重要的就是个人经验的积累，亲手实践的事情总是对个人有深刻影响的，总是，参加这次网络营销能力秀在个人方面是有深刻的感悟的。
一、首先介绍一下web2.0
web2.0是明显区别于web1.0的，拥有web1.0所不具备的明显特征，如分享、贡献、协同、参与等。这种理念已经改变了现在互联网站的建设架构，互联网已经不再只是一个媒体，而是一个真正让人参与进去的社区。同时，web2.0不是简单地web1.0的升级，而是根本的对于互联网建设的商业化运作的革命。这种影响将延伸到互联网之外的其他各行各业中，如市场营销、图书馆、企业等。web2.0的核心不是技术而是在于指导思想。web2.0的主要特点：用户参与网站内容制造、更注重交互性、海量数据、web2.0与web1.0没有绝对界限。
二、web2.0的主要营销工具
1.博客
伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会活动中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。在这个价值链条上，博客网站提供平台，企业博客作者撰写相关营销博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通，积累人气，提升企业或企业产品知名度。“粉丝”们关注博客，并通过不断增长的单击量为博客平台带来持续高涨的注意力。巨大的单击量又吸引广告商，形成良心循环。
2.BBS论坛
典型的BBS论坛有：百度贴吧、天涯虚拟社区、猫扑大杂烩、西祠胡同等。针对性强、黏性高和互动性强等特点和优势决定了BBS论坛具有非常高的营销价值。
3.微博客
是一种非正式的迷你型博客，是一种可以及时发布消息的类似博客的系统，它最大的特点就是集成化和开放化。微博的三大特性就是便捷性、背对脸、原创性。
4.视频分享
视频分享在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上以短片片段居多，在视频内容上以用户自创制作为主。其优点为用户参与度高；缺点为内容审核机制要求高。
5.RSS订阅器
RSS是在线共享内容的一种简易方式。通过常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。
三、web2.0与口碑营销
（1）web2.0与口碑营销
口碑营销是web2.0时代最重要的营销手段之一，一方面是因为互联网的速度发展使得信息产生了爆炸性的增长，大量同质的、无效的信息充斥着人们的视觉；另一方面，以博客、播客为代表的新一代个人性质的媒介的出现，使得对传统话语权的冲击开始出现，口碑不再是简单地依赖于广告等传统的营销手段。口碑营销是企业有意识或者无意识地生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、组织、执行、控制的管理过程。
（2）口碑营销具有以下特点：广告投放更精准、更有效；信息传播效应更强；企业营销成本低；有利于企业与用户的互动。
（3）口碑营销的具体流程
a.明确企业的产品或服务的利益点与价值点
b.选择以传播的题材
c.策划方便传播的信息
d.利用现有的web2.0工具进行网络传播
e.力争大众传媒来进一步造势
本期能力秀实践的内容回顾，自认为满意的工作成果：
1.站内观点：自己认为网络营销能力秀是一个展现我们风采的舞台，这次活动对于我们来说应该是一次机会，而我们应该借助这次机会去学习更多的知识，去了解网络营销，在推广产品的同时学会对自己的推广！还有学会交谈的方式、语气！这些对于我们这些还没有步入社会的学生来说是很宝贵的经验！《网络营销的发展对企业传统经营方式的影响》URL：http://abc.wm23.com/wangyating/260523.html
2.网络营销词条：对于词条的编辑，这考验了我们的知识量！当然还要用一种合适的方式去推广合众网的产品，既不会引起别人的反感，还会提高知名度！这还是一种技巧！《天天动听》URL：http://www.wm23.com/wiki/60973.htm
本次能力秀的感悟：
这次能力秀持续了好几个月，通过每天发表观点以及发布词条，也开拓了自己的视野增加了自己的知识量。刚开始只是想增加AR值，但是时间长了，发现亲自实践能力秀能学到好多东西，就开始不再以增加AR值为目的了，习惯性的每天打开能力秀看看别的同学以及老师发布的观点，对于我们本身学习网络营销这门课也是有很大的帮助的。不仅仅是在这一个方面，在这次能力秀里，我还结实到了很多朋友，五湖四海的朋友，大家都因为网络营销而结实，有共同的语言。网络营销能力秀不仅仅是一个展现个人能力的舞台，而且也是一个教会我们怎么与人沟通交流的舞台，最重要的是锻炼了自己的能力。