近年来，随着信息科技的迅速发展，互联网络日益在全球得到了普及与应用。各大企业纷纷利用互联网络进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务。同时按照互联网特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，一种建立在互联网基础上的全新营销方式——网络营销便得到了广泛应用和推广，成为网络时代企业竞争优势的新来源。  

  经常会有一些人错误地以为网络营销是电子商务的初级阶段，这些人显然把网络营销理解成了利用网站来开展宣传或者销售。其实，网络营销与电子商务的关系大体上类似于市场营销和企业管理的关系，网络营销并非是电子商务的一个阶段，而是一个组成部分，并且是非常重要的一个组成部分。因为当今的企业经营活动是市场导向的，越来越多的企业开始了全程营销或者全员营销，这一倾向模糊了营销和管理的界限，不过，某些专门的经营活动虽然和营销关系密切，但在习惯上仍然不被包括在营销的范围之内，如人力资源管理、财务管理、战略管理、物流管理等。  

  随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各个企业不断地推出各种营销手段来吸引顾客，传统营销已经很难有新颖独特的方法能帮助企业在竞争中出奇制胜。而需要经营者寻找变革，以尽可能低的成本，缩短运作周期，增加企业赢利。而开展网络营销，在更深层次的经营组织形式上的竞争，可以节约大量的昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以方便采集客户信息，使经营规模不受场地限制。这些都可以使企业经营成本和费用降低，运作周期缩短，从根本上增强企业的竞争优势，增加赢利。