我国网络营销的发展概况

1994——2003年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。进入2004年之后的中国网络营销获得了多方位快速发展，并用表现新的特征。

       （一）中国网络营销的传奇阶段（1997年之前）例子： “山东农民网上卖大蒜”。山东陵县西李村支部书记李敬峰采用的网络营销方法为“注册了域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一古脑儿地搬上因特网，发布到了世界各地。”

       在网络营销的传奇阶段，“网络营销”的基本特征为：概念和方法不明确，是否产生效果主要取决于偶然因素，多数企业对于互联网络几乎一无所知。

（二）中国网络营销的萌芽阶段

       1、网络广告和Email营销的诞生

       2、电子商务网站对网络营销的推动

       3、企业网站建设从神话走向现实

       4、搜索引擎对营销的贡献

       5、互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用

（三）中国网络营销的应用和发展阶段（2001——2003年底）

       1、网络营销服务市场初步形成

       2、网站已成为企业网络营销的基础

       3、网络广告形式和应用不断发展

网络广告形式在变;广告营销策略的改变------从最初的固定收费方式→显示次数的CPM计价方式→按点击次数收费→参照电视广告“按时”计费模式

       4、Email营销在困境中期待曙光

       5、搜索引擎营销向深层次发展

       6、网上销售环境日趋完善

（四）2004—2006年的中国网络营销

1. 企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高
2. 网络营销服务市场继续快速，新型网络营销服务不断出现
3. 企业对网络营销的认识程度和需求层次提升
4. 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
5. 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会如免费网络分类广告、网上商店平台、免费网站流量统计系统等。
6. 网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存
7. 新型网络营销概念和方法受到关注