金佰利—舒洁纸巾论坛推广方案（二）
作者：王新茹
日期：2011/7/20 19:48:02
受众洞察——
抓住受众兴趣，与产品特性结合制造话题传播，是我们成功的关键！
•目标人群定位：各年龄阶段的人群，以年轻在15—35岁的年轻人为主。
•根据舒洁纸巾品牌的定位，我们的目标受众定位为享受优质生活的有品位的人群。
•这部分人群，在网上关注哪些信息？
传播策略
•根据网民的兴趣，由产品特点（优质，同时代表一定生活品质）衍生两种方向的创意性话题，在其中植入产品信息，增加品牌关注度
主题示例
情感向话题示例
•纸巾的一种玩法——折纸
•纸巾的餐桌折叠法已经有很多人研究过，我们可以搜集到丰富资料，冠以舒洁名义进行传播，利用受众的猎奇心理达到良好效果。
•舒洁是市场为数不多的纯正方形纸巾之一，加上其柔韧特性，我们可以非常自然的告知受众：舒洁是最适合玩折纸的纸巾。侧面反应产品的优秀品质。
•话题示例：“秀一秀我的手艺”“餐桌上的别样浪漫”
•将纸巾的一些有趣用途做成视频、图文教学，让用户主动传播
目的：通过一个在北京工作的外地女性以纸巾为中心讲述自己的动人爱情故事为传播情境，为“舒洁”品牌植入深沉的情感元素。
标题：北京情事
形式：图片贴
投放版块：大众类，情感类，女性时尚类
内容：
我来北京已经4年时间了，也是孤身一人拼搏了四年，这四年里发生很多事情，有一些让人心痛的事情本不想提。但是昨天傍晚看到几张纸巾，自然而然想到过去的一些事情。
从纸巾铺的样子来看，也许是一对情侣在这里相依而坐。两年前我也是和一个男人在同样的位置相互依偎着……
功能向话题示例
•题目：时尚女孩包内的必备装备！
•内容：图文并茂展示女生包包内的物件，包含中高档化妆品与舒洁纸巾，将其并列说明从而提升品牌形象。
•题目：纸巾可以做化妆棉用么？
内容：作为化妆的“教学帖”出现，在其中说明纸巾替代化妆棉的可行性，同时提出纸巾质量一定要好。在维护贴中将舒洁作为例子加以说明
网络活动
衍生活动建议
•试用产品后，我们发现舒洁纸巾是市面上不多的纯正方形纸巾之一，非常适合叠一些有趣的小物件，由此可以衍生很多相关活动，例如以下示例：
–世界上最温“柔”的祝福
发起“征集千纸鹤”的活动，要求网友用纸巾写上自己的祝福，折成千纸鹤寄送到指定地址。
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