金佰利—舒洁纸巾论坛推广方案（一）
作者：王新茹
日期：2011/7/20 19:42:13
任务及市场
我们的任务——打响品牌知名度与美誉度
广 泛认 知：
轰炸与技巧兼顾的传播
通过论坛手段，使大面积受众对于得伴产生初步认识与了解，改变大众对于成人纸尿裤缺乏关注的态度。
深 度诉 求：
深度的传播与说服
受众了解产品、认同产品，对产品有了一定的认识度，从而去主动挖掘、寻找产品信息，进而产生自主传播行为
提 升形 象：
与受众的使用体验结合传播
各种关怀性的话题植入得伴以及金佰利的产品信息，与用户口碑结合共同提升品牌形象
我们面对的：
我们已经拥有足够优秀的产品，而市场竞争非常激烈，想要胜出则应当多从受众的角度去考虑一下问题。
优势：
•金佰利品牌全球500强企业，国际认知度高。
• 质地细致柔软。
• 采用原生木浆原料不添加荧光剂。
机会：
•现在社会，使用纸巾逐渐成为一种时尚，使用的人数不断增加。
• 舒洁纸巾按功能分类明确，给消费者更多的选择。
挑战：
• 目前市场上纸巾类用品品牌众多，产品同质化现象较严重。
• 舒洁纸巾在竞争中声音较小，其他品牌声势强占主导地位。
劣势：
•舒洁纸巾品牌认知度不及其他品牌
• 在消费者口碑和推荐方面不及竞争对手。
• 舒洁纸巾的价格相对于同类产品较高
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