认识整合网络营销体系

    整合网络营销就是网络营销工作的系统化、体系化，整合网络营销的目标是为企业创造网络品牌价值，为实现企业整体经营目标而服务。

    第一：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

    企业整合网络营销的时候，我们就可以谈战略，这个战略的核心就是企业的经营目标，任何企业都有自己的经营目标，即便这个企业没有一套成型的营销计划但是也有自己的一套实施计划，而网络营销就是在为这个目标和实现这个计划而存在的，所以，网络营销不是孤立存在的，是在企业经营目标实现过程中经营体系的一个部分。

    第二：网络营销的方式是多样化的。

    网络营销目前通过实践应用的方法有很多种，这么多的网络营销方法并不是适合任何一个行业、任何一个企业的任何一个阶段的营销方法，需要企业在多样化的营销方法中挖掘最优的组合来综合运用。

    第三：企业不同发展阶段的网络营销需求是变化的。

    企业发展是随着企业的规模和经营方向而变化的，企业的经营目标也是动态的，同时网络营销方法是随着时代的发展，实践的发展而发展的，那么企业在不同的经营时期对网络营销目标和网络营销方法的选择是变化的。

    第四：网络营销环境是动态的。

    网络营销环境包括内部环境和外部环境，企业网络营销策略随着外部环境或内部环境的变化而需要调整。

    第五：网络营销的效果是多种形式表现。

    网络营销并不单指的网站推广，也并不但是一个网上销售，所以，网络营销工作所带来的效果也是多种表现。

By 王晓宇

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