游戏营销的学问

??? 随着游戏爱好者数目的激增，网络游戏这一营销新媒介引起了广告商们更多的关注。而传统营销主要通过电视、报刊发布广告，游戏营销则在电子游戏和网络游戏发布品牌信息。目前在国 外已经初步形成一个游戏广告产业，这一产业把游戏作为产品和品牌推广的平台。传统的广告迫使观众被动接受，而品牌嵌入到电子游戏中时，消费者在娱乐中和品牌不停地互动，游戏里的广告却经常被游戏玩家"主动地"看很多次，因而消费者和品牌联系更为紧密。比如很多汽车公司把品牌标志放到赛车游戏中，是游戏玩家虚拟地开着这些公司的车。

??? 游戏营销属于隐性营销的一种形式,与传统营销方式相比较隐性营销讲求：功夫在诗外,润物细无声.通过将产品营销完全融入游戏情节,使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象,从而达到品牌宣传效果。游戏营销典型案例有,可口可乐与魔兽世界的合作以及QQ游戏营销等.

??? 在多如牛毛的游戏市场上，以广告为主的营销关键在于如何找到适合自身产品和品牌的游戏并能以一种友好的方式与目标受众互动。作为新媒体时代下的新型营销手段，游戏营销的发展越发呈现出规律性的特点。

??? 首先在社会化媒体的兴起背景下，不管是大型网游抑或手机游戏，社交化和趣味性的标签已成为企业进行游戏营销过程中必备的两大元素。社交功能的添加在于提升受众的参与广度，使游戏的覆盖面尽可能的扩大，且社交媒体的真实性特征也能提升游戏营销的说服效果，有助于实现企业的销售目标。如大型网络游戏魔兽世界中的游戏公会、社交游戏开心农场中的"偷菜"以及各类品牌自制游戏页面中的"邀请好友"、"分享"等，社交化的标签无处不在，广泛的受众参与在为活动带来人气的同时，也为品牌曝光率的增加提供了机会。

??? 另外游戏的趣味性与用户参与游戏的深度紧密相关，受众感官体验的好坏会影响对品牌的好感度，进而会影响到受众线下的购买选择。无论植入还是定制游戏，好的营销总是能将游戏与广告完美的融合，在提升趣味性的同时，将产品和品牌理念"润物细无声"地传达。从极品飞车中的雪弗兰与街头篮球中的NIKE的植入到中粮量身订制的社交游戏"中粮生产队"，游戏内容的趣味性不仅提升了玩家的参与粘度，而且还能将产品信息与游戏本身密切结合，产品信息的传达更是水到渠成，良好的感官体验会让玩家在线下的购买行为中更多的考虑该品牌。

??? 比如植入游戏式广告（IGA）是使用较早、最常用、最直接的营销方式。2005年4月可口可乐与网络游戏运营商游第九城的《魔兽世界》在品牌、市场等领域全方位合作。该合作让可口可乐2005年第二季度的净利润同比增长15%，达到12.9亿美元。由此，掀开了网游与广告跨界合作的序幕：王老吉携手《剑侠世界》，三星联手腾讯公司独家代理的网络游戏《地下城与勇士》。对于企业而言，携手网络游戏无异于开拓了一片营销领域的蓝海。除一般网游外，社交游戏、手机游戏的喷发式增长出现给广告主的投放提供了更多选择。

??? 此外，定制游戏逐渐成为游戏营销的亮点。定制游戏式广告大都是为推广某个产品或子品牌的短期活动，产品讯息以游戏娱乐的方式展现出来，目标受众在娱乐的同时感知品牌。广告主通过自建或合作定制迷你游戏吸引用户参与，如法国化妆品品牌娇兰2010年为其幻彩流星粉球产品推出了专属迷你游戏网站，并借助腾讯QQ空间、IM等社交平台让用户邀请好友参与以扩大活动的影响力，产品与游戏的无缝衔接向消费者娱乐化地传递了产品和品牌理念。由此产生了以植入游戏式广告占主导，定制游戏成营销亮点。