网络营销的产生与发展
作者：王素兵
日期：2012/3/27 8:49:28
1. 网络营销的产生
(1)现代电子技术和通信技术是网络营销产生的技术基础
网络营销的产生，依赖于互联网技术的发展。互联网的商业应用使互联网的商用潜力被挖掘出来。
网络营销以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
（2）消费者价值观念的改变是网络营销产生的观念基础
（3）商业竞争是网络营销产生的现实基础
随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出了浑身解数来想方设法地吸引顾客，市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。对于经营者求变的要求，网络营销可谓一举多得，开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以使经营规模不受场地限制，便于采集客户信息等，这些都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。
2. 我国网络营销的发展
1)网络竞争意识不强，对网络营销认识不清
2)网络利用率不高，营销方式单一
3)网络营销产品少、范围不广
4)网络营销策略水平不高，效益不佳
(2)发展我国网络营销的主要对策
1) 从战略高度充分认识发展我国网络营销、抢占网络信息市场的必要性与紧迫性，抓住有利时机，缩短我国与发达国家的差距。
2) 强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。
3) 加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为
4) 加强网络技术研究和学术研究，改善网络基础设施，提高网络整体水平。
5) 企业应尽早申请注册自己的网址域名，并加强对网址域名的
宣传，努力树立网络形象；要确定适合网络营销的产品，采用低
价定价策略；要切实提高自身物流管理能力，大力培养网络人才；
要整合其他营销手段，不断提高网络营销的水平和效益。
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