8洛基亚手机的网络市场定位
本小组选择的手机品牌是诺基亚,诺基亚的市场定位是非常广泛的,从低端到高端,从音乐手机到商务手机到高端智能机都能够广泛覆盖。
诺基亚和其他的手机生产商相比,其最有优势的一点就是其市场的占有率和覆盖率,它的款式从低端到高端样样俱全,而其他竞争对手很难做到这一点。诺基亚采取高端市场树品牌,中端攫取利润,低端打市场的高中低端通吃的蚕食政策。目前诺基亚在全球手机定位市场的份额依然位居首位。但是面对着我们的最强大的竞争对手苹果iPhone的出现,我们更加需要注重手机的市场的定位个细分。
一、市场定位涵盖产品定位、品牌定位、企业定位及战略定位。
(1)诺基亚产品定位
(2) 诺基亚品牌定位
(3)诺基亚企业定位
(4)诺基亚战略定位
1.诺基亚将只以手机和手机网络设备为发展方向,全力以赴,做全球市场,做增值产品,做增值服务;
2.领导者思虑周密,尽量保证自己的每一步都不出错,打败强敌,决不给予其喘息机会,成为行业领头军。
3.诺基亚的企业内部战略明确:
二、诺基亚手机市场细分状况:
1、现有手机市场品牌的占有率状况
2、用户潜在购买意向
3、用户对手机价格的心理承受能力
4、现有手机用户对手机功能的需要
5、不同教育程度手机功能的使用状况
6、不同收入群体手机功能
7、手机市场竞争趋势分析
能力秀动态
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