网络营销策划的种类

一、网络营销策划基本原则

1.系统性原则

网络营销策划是一个复杂的活动。通过网络媒体达到事先设定的营销目标，策划人员必须对营销资源进行一系列的整合与优化，使运行过程中信息流、商流、物流、资金流和服务流各司其职、相得益彰。

2.创新性原则

当前消费的个性化日益突出，如何提供更符合消费者需求的产品与服务已成为企业关注的重点‘网络媒体的多样性与多边形、广阔的发展空间为影响着营销者的创新带来新活力。

3.操作性原则

网络营销是一个注重实践的管理活动，网络营销策划的首要结果是形成网络营销方案，而网络营销方案的操作性直接决定它的价值。

4.经济性原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划必定会消耗一定的企业资源，同时还会改变企业资源的配置与利用，低成本的网络营销策划成为企业带来更大的经济效益。

5.针对性原则

有针对性地开展营销活动是网络营销优势之一。针对特定商品或者特定顾客群体展开营销，可使营销的影响力和经济效率最大化。

6.贴近消费者原则

网络媒体的广泛性得到网络营销可以更贴近消费者网络营销策划者。网络营销策划者应力求策划方案贴近消费者将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻全过程。

7.灵活性原则

网络营销策划必须坚持灵活性原则，保持高度的柔性，做到"以万变应万变".

8.保密性原则

网络营销策划中，一定做好保密的工作。因多数策划活动要求达到出奇不意的效果，策划方案的泄漏，预定目标无法实现可能被竞争对手化解，利用造成的损失无法估量。

二、网络营销策划类型

1.以策划时间为标准，网络营销策划可分为长期策划与短期策划

长期策划是指策划期限为两年以上的未来活动策划属于战略型策划活动；短期策划是指两年以下的年度策划或者策划时间不超过两年一次性策划，属于战术型策划。

2.以策划范围为标准，网络营销策划可分为单项策划和整体策划

单项策划是指单独对一个对几个方面内容进行策划，如网站策划、网络广告、和网络调研策划;整体策划是指将企业网络营销行为进行系统策划，它包括企业现状及市场环境的分析，企业网络营销目标的确定，网络策略、网络广告、搜索引擎、营销策略、网络客户服务相关策略及战术的整体策划。

3.以策划主题为标准，网络营销策划可分为品牌策划、产品策划、价格策划、推广策划和公关策划

品牌策划是通过品牌上竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是对消费者对品牌的认识清晰化，形成牢固的忠诚；产品策划是指谋划通畅的销售渠道，持续的销售状态和维持产品设计的理想化售价，将产品卖出同时塑造产品形象。价格策划是指企业为长期营销目标，协调配合企业经营及营销组合策略，进行价格决策的全过程，是一个辅助性策划；推广策划是指通过各种手段和方式，把企业的信息推广到与设定的目标受众，企业为更多消费者接受属于整体性策划；公关策划是指公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳活动方案的过程属于一个宏观的整体策划。

不同形式的策划方式有着不同的实施标准和原则，有不同的优势与不足，选择一个恰当得网络营销策划形式或营销策划组合是网络营销策划成功的条件之一。

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网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划必定会消耗一定的企业资源，同时还会改变企业资源的配置与利用，低成本的网络营销策划成为企业带来更大的经济效益。

5.针对性原则

有针对性地开展营销活动是网络营销优势之一。针对特定商品或者特定顾客群体展开营销，可使营销的影响力和经济效率最大化。

6.贴近消费者原则

网络媒体的广泛性得到网络营销可以更贴近消费者网络营销策划者。网络营销策划者应力求策划方案贴近消费者将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻全过程。

7.灵活性原则

网络营销策划必须坚持灵活性原则，保持高度的柔性，做到以“万变应万变”。

8.保密性原则

网络营销策划中，一定做好保密的工作。因多数策划活动要求达到出奇不意的效果，策划方案的泄漏，预定目标无法实现可能被竞争对手化解，利用造成的损失无法估量。

二、网络营销策划类型

1.以策划时间为标准，网络营销策划可分为长期策划与短期策划

长期策划是指策划期限为两年以上的未来活动策划属于战略型策划活动；短期策划是指两年以下的年度策划或者策划时间不超过两年一次性策划，属于战术型策划。

2.以策划范围为标准，网络营销策划可分为单项策划和整体策划

单项策划是指单独对一个对几个方面内容进行策划，如网站策划、网络广告、和网络调研策划;整体策划是指将企业网络营销行为进行系统策划，它包括企业现状及市场环境的分析，企业网络营销目标的确定，网络策略、网络广告、搜索引擎、营销策略、网络客户服务相关策略及战术的整体策划。

3.以策划主题为标准，网络营销策划可分为品牌策划、产品策划、价格策划、推广策划和公关策划

品牌策划是通过品牌上竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是对消费者对品牌的认识清晰化，形成牢固的忠诚；产品策划是指谋划通畅的销售渠道，持续的销售状态和维持产品设计的理想化售价，将产品卖出同时塑造产品形象。价格策划是指企业为长期营销目标，协调配合企业经营及营销组合策略，进行价格决策的全过程，是一个辅助性策划；推广策划是指通过各种手段和方式，把企业的信息推广到与设定的目标受众，企业为更多消