九阳面条机微博营销的成功
九阳面条机的成功可以归结为四点:找出来、晒出来、转出去、引进来。
找到精准的营销人群,并且找到能打动他们的意见领袖;让用户创造内容上传晒出来,在社会化媒体中形成示范效应;再借助一定的奖励和刺激将这些内容进行病毒式传播,转发扩散出去形成热点;最后也是最重要的是,要将这些流量和关注度收回来引流到电商转化成购买力,形成一个“从传播到销售的闭环”。
“在新浪微博上,企业几乎可以以零成本,做一次覆盖面广、影响力巨大的营销活动。这是企业营销的最好平台。”九阳媒介总监赵龙告诉《天下网商》记者。九阳通过微博进行营销。新浪微博几乎没有花什么成本的营销。
“我们首先要找产品的消费人群,北方人吃面食比较多,南方人爱面食有特定的时期,例如有了小孩子做辅食的时候。因此,有宝宝的妈妈是我们的突破人群。这部分80后人群刚刚进入生育的高峰,对新鲜的事物比较容易接受,又是微博最活跃的用户,她们的购物渠道和信息获取渠道是电商和社会化的媒体。”通过一些KOL,来对九阳面条机进行宣传,影响,微博营销。而这些KOL有几个共同的特征:专注母婴领域,粉丝在30万左右,草根意见领袖,有号召力却不像微博上最热门的美食达人文怡、胖星等人那么火爆抢手,因此这些达人妈妈更草根、更易于亲近,对普通网友更具实际操作和模仿意义。
KOL及其粉丝会引起微博和论坛上的面条机热议。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!