我国企业应用网络营销时的问题

（1）产业政策：长期经来国家的相关政策与法律制定相对滞后，整个产业目前还处于一种"自发"状态下的自我调整。由于缺乏国家在大力介入与引导，国内电子商务环境一直都很不成熟。从业者的很多利益得不到保障。 （2）基础薄弱：依据中国互联网络信息中心（CNNIC）2002年1月所发布的第九次"中国互联网络发展状况统计报告"，截止到2001年12月底，我国网民有3370万人，上网计算机数已达1254万台，万维网站点数277100个。这3370万人对于有13亿人口的中国而言，并不是一个值得高兴的数字，这多少也表明了我国的PC普及量不高。 （3）市场不规范：由于相应的法律与法规不成熟、不完善，导致国内的网络市场呈无序的运作状态。没有良好的信用制度与经验，网上交易的可靠性与安全性都无从谈起。电子商务从业者的炒作重于经营的现状，使得市场呈现出一种病态的热闹与繁荣，没有自身的造血功能的经营模式，使得市场上从事电子商务的互联网企业抗打击能力极差。 （4）我国有1000多万个企业，上网企业尚属少数，开展网络营销、网上采购的更少，大部分中小企业及小部分大中型企业尚未上网开展电子商务，企业信息化水平低，企业尚未成为电子商务的主力． （5）我国大部分电子商务网站功能单一，大部分是搞电子市场商情，在网上发布广告、电子目录、电子查询、网上互通商品信息；少数搞电子交易（电子洽谈、订购），利用网上进行商务洽谈,签订购货合同,交换文本及单证，进行交易；能完成网上购物、网上支付的较少。 （6）由于我国行业、地区发展不平衡，东南沿海与中西部地区有很大区别，目前传统产业部分行业及东南沿海大城市已开展电子商务，部分行业及中西部地区广大城乡尚未开展电子商务。 （7）国民经济信息化基础薄弱，商业自动化水平低，传统商业与电子商务的现代商业将长期并存；传统商场与网上商城长期并存；我们必须采取多样化、多层次、多模式的有中国特色的发展网络营销的战略