科技期刊进行网络营销的可行性分析

1 　环境因素　

　　据中国互联网网络中心(CNNIC) 统计,至2001 年底,我国的互联网用户已达3 370万人,而且这个数字正在以几何级数增长,互联网已成为继电视以后的又一重要媒介。到目前为止,在国家的大量投入下,我国已基本建成4 个骨干网络,为因特网在我国的进一步发展奠定了坚实的基础,特别是中国学术期刊网已为我们提供了技术条件,编辑部完全可以借此与作者进行在线联系。

　　2 　政治法律环境　

　　关于电子商务、网络营销的国际立法,主要有1987 年国际商会的《电传交换数据统一行动法则》,1990 年国际海事委员会的《电子提单规则》等。我国在研究国际先进经验的基础上,结合国情,制定并发布了一批具中国特色的电子商务法规:1996 年2 月,国务院(第195 号令) 发布了《中华人民共和国计算机信息网络国际互联网管理暂行规定》,1997 年5 月,国务院信息化工作领导小组办公室发布了《中国互联网域名注册暂行管理办法》,1997 年12月,公安部发布了《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》,1999 年8 月,信息产业部发布了《电信网间互联管理暂行规定》,1999 年《国家电子商务发展总体框架(初稿) 》拟就,报国务院审批; 2000 年9 月25日,国务院发布了《中华人民共和国电信条例》和《互联网信息服务管理办法》,2000 年下半年,国家还先后出台了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》《互联网电子公告服务管理规定》等。一些地方政府也发布了一些相关的管理规定。可以说这些法规的颁布,结束了我国互联网信息服务业、网站管理无章可循的无政府状态,也为科技期刊的网络营销提供了良好的政治法律环境。

　　3 　经济文化环境　

　　我国已成为继美国、日本之后的第3 大因特网用户国。上网用户在受教育程度上学历大多比较高,在职业结构上以学生和专业技术人员占比例最大,在行业分布上以计算机、IT、商业贸易以及科研教育居多,而在上网户地理分布上,与地区经济发达程度正相关,北京是我国网民最多的地区,广东、上海其次。这些都是我国科技期刊网上营销所持有的优势条件。

　　4 　物流配送等后备环境　

　　虽然目前我国网络支付
技术手段还不很成熟,安全、通用的电子货币仍处于研制认证阶段,但电子商务经过近2 年的宣传之后,消费者已经开始关注电子商务。银行、邮政、航空等部门都纷纷采取了行动。[ 2 ]随着网络技术、网上支付和信用体制的发展,网络营销会更加快捷、方便,期刊编辑部可以抓住机遇,顺应历史的潮流,进行网络营销。

　　5 　期刊业内在条件　

　　据美国商务出版社的统计,它所代表的1 200 种期刊中,1990 年有20 %设立了自己的网站,而到1998 年,这一数字已增加到90 % ,不少传统期刊开始分享到网络传播带来的好处。英国医学杂志网络版1995 年上网发行,至1998 年3 月,网上浏览人数已达1 070 万人,远远超过阅读印刷版的人数,且70 %是英国以外的读者。美国《时代》周刊于1993年开始发行网络版,仅1 年半订户就达到18 万人。[ 3 ]1997 年,美国《科学》周刊获得了《科学在线》在中国的网上发行权,中国作者可通过www.submit-science.org 向美国首都华盛顿编辑部投稿,具体要求和操作程序可由国家科技图书文献中心网站www.nstl.gov.cn 进入science 查得。