中粮赢在微博

10月22日晚由中国广告协会和南昌市人民政府主办的第十七届中国国际广告节颁奖典礼上，中国媒介创新营销奖、中国互动网络广告创意奖等重磅奖项花落各家。令人意外的是，中国媒介创新营销奖唯一特别金奖，今年首度通过所有评委的评审，颁发给了由中粮集团与微软MSN合作的“中粮生产队”项目。

“中粮生产队”是中粮集团原创开发的首款网络互动游戏，在2010年1月上线，这款游戏类似于红遍国内的开心网与QQ农场里的种地游戏，然而在QQ农场及开心网已泛滥全国，中粮是用什么方式把自己的生产队推向洪峰呢？答案就是微博，让老牌的中粮回到激情岁月。

中粮的微博营销，旨在第一时间和大家分享中粮动态，特别是一些折扣和特色产品，通过每日产品的介绍和叫卖， “中粮我买网”不但迅速捕获了办公室白领和居家生活人群，粉丝数目在短短几个月达到数千位，也获得了更全面的反馈和有效的互动，形成了关注生活关注中粮的效果。打铁需趁热，紧接着一系列潮博在微博里充斥，中粮加入了“国酒长城”、“美好生活@中粮”等活动。在人们有感美好生活同时，中粮立刻成为表达的舞台，发现美好记录美好，中粮和粉丝变得更紧密了。 “中粮生产队”的推出，中粮集团宣称准备了上百万元的奖品。除了自己玩之外，还可以邀请同事朋友参加，接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多，获得的奖品也就越丰厚。同比“人人”和“QQ”，这款游戏更加贴近上班族和家居者的生活，人们更加愿意玩游戏，玩到中粮油。

无论是“中粮我买网”、还是“中粮生产队”，都可以看出中粮的绝对创新营销模式。对于我买网上的货物，中粮并不局限自己的产品，也为消费者展示各地美食，把我买网当做一个独立的平台，甚至超越中粮的品牌。在快节奏的生活中，中粮选择微博的快步伐，展示老牌企业不老形象。——“中粮我买网11月3日劲爆价商品公布啦！ 1号商品：色泽微黄靓丽，口感酥脆香甜的金旺有机清香花生！ 2号商品：2008北京奥运推荐果品--栗源菠萝罐头!! 3号商品：香浓原味，回甘悠长的雀巢(42+6)条特惠装咖啡！！！！ 还不快去看看 ”江西理工大学汪敏