苹果手机营销

最近苹果的iPhone5被媒体 商家 消费者炒翻了，在iPhone5发布之前，互联网上关于苹果手机的假想图和假新闻铺天盖地。还有苹果的粉丝在他的博客中发表了一些对苹果未来产品的猜测和抢先播报。互联网上不时出现的苹果iPhone5手机的概念图，以及一些关于苹果手机的功能介绍，各种爆料和猜想都有，大有皇帝不急太监急的架势。虽然这种行为受到了批评，但它们帮助提升了大众对苹果产品的期待，甚至到了白热化的程度。

接受媒体采访时，对于苹果公司一概不置可否，这更增加了iPhone5的神秘感。iPhone5还未上市，便早已名扬四方。真正意义上的宣传，是在产品上市前数周内才展开的一些较为广泛的大规模营销活动。所有的猜测、想象、好奇都化为狂热的激情，并在iPhone5上市之时集中爆发，热卖早已在苹果的意料之中。

苹果这样的手法如同好莱坞的电影的营销手法一样，好莱坞的电影营销再拍摄以前就开始了：先散布小道消息，然后采取保密措施吊人的胃口，然后通过记者探班的方式，透露拍摄过程中的一些花絮，或者是通过炒绯闻的方式让人们议论，造成口碑效应，让人们更多关注这部电影。在此过程中，主办方既选择了保密，又有选择性地透露一些新消息，最后电影上市轰动热卖，这是好莱坞电影营销模式的翻版。

如果大家还是不懂，那么再想想张艺谋导演是如何做的，就明白了。因为张艺谋电影营销手法也是从好莱坞学的。

张艺谋拍片的习惯：拍摄以前，先搞一个开机仪式，一部古装戏，名字是《满城尽带黄金甲》，在这个阶段，绝对不会公布剧情，他们只会讲—个大概的故事。主演还没敲定，预选主演李连杰、周润发、刘德华……。于是过一段时间，张艺谋带领演员进入片场。片场安保工作极其深严，不允许外人进入，更不能让记者探访，也不允许演员接受采访。演员几个月时间里全在片场，不允许演员跟外界接触，以免泄露消息，保密措施做得非常好。

拍片的期间，媒体不时地猜测，记者不时地探访消息，一有一点小道消息，就马上就报道出来。当人们感到自己是知道秘密的一小部分人时，他们就会更加坚定地承诺忠心耿耿。于是，不知情的拼命想成为知情的，想要一探究竟，忌妒心理也就产生了。这样新的希望和期待被神秘感吊起了胃口。于是，网友们也在跟着议论这部电影如何如何。电影还没上映，这部电影已经预热了，已经在消费者脑海里存在了。等电影一上映，人们纷纷走进电影院，一睹这部电影的风采，以验证自己猜测。