网络营销的环境分析

 1、网络营销的最新环境分析：

截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。

（1）从教育程度来看，高中和高中以下学历的网民所占的比例分别为40.2％，说明互联网已经不再是高学历者的专用品，逐步进入大众的生活。从用户的职业来看，学生所占比例一直是最高的，但从另一个方面来看，专业技术人员、国家行政管理人员、办事员、商业和服务业人员中网民的总和已经达到近60％，这些人员形成了网络用户的中间力量，这正网络营销得以可能实现的主要客观环境之一。

（2）关于Email营销信息

电子邮箱是用户最常用的网络服务。Email营销是网络营销的重要内容，事先得到用户许可是开展Email营销的前提条件，因此网民对Email营销的态度是网络营销是否可以取得成效的重要参考因素。

（3）用什么方式推广新网站

  网站推广是网络营销的基本职能之一，一个新网站发布之后需要推广才会被更多的人了解和访问，获得尽可能多的访问量是网络营销取得成效的基础，尽管访问量不等于收益，但两者之间有密切的相关性。网站推广的方式很多，CNNIC的统计资料表明，用户得知新网站的主要途径为搜索引擎（76.3%）、其他网站链接（64.7％）、朋友、同学、同事的介绍（53.9%）等。

（4）浏览与点击网络广告

网络广告是很多网站赖以生存的基础，因此网络广告的现状和前途总是牵动很多网络业内人士的心，广告用户是否选择网络广告这种形式，关键在于网络广告的有效性。点击率一直作为评价网络广告效果的主要指标，随着点击率的持续下降，现在业界普遍认为点击率无法代表网络广告的全部价值，但不可否认，点击率仍然是反映网络广告效果最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告。

让网络广告发挥最大的效果，需要考虑很多因素，其中最重要的是网民的接受程度，因为CNNIC的调查结果显示，用户对目前网络广告最不满意的是广告数量太多（12.2%）、用户最能接受的网络广告形式为横幅式广告（42.9%）、用户最能接受的网络广告为公益性活动（60.9%）

（5）用户对网上购物的看法

从2001年1月、7月到2002年1月，CNNIC的调查结果都非常接近，用户对于选择网上购物的原因占前三位的都是：节省时间、节约费用、操作方便，并且比例基本保持稳定，这说明用户对网上购物的认识比较成熟，网上购物已经逐步被用户所接受，这个结论对于电子商务网站的经营具有重要的指导作用。

   2、企业开展网络营销及我们学习网络营销的必要性：

      （1）企业开展网络营销：企业的供求信息与产品广告可以上网，市场营销调研人员只要掌握利用搜索引擎的技巧和一些相关的网站资源分布，就可以在因特网查找到大量有价值的环境和商业原始数据或市场信息。

      （2）我们学习网络营销的必要性：网络营销本身属于电子商务专业的一门课程，而不是一个独立的专业，网络营销师 一门就业的技能，就几点而言：一、网络市场在逐渐的增大，人们对网络的需求也随之增大。  人们对网络的需求，已不仅仅停留在看电影，听歌，玩游戏，而是如何利用网络来解决一些实用的问题，利用网络开展网站推广、网络营销。二、目前，中国的网站在不断的增多，企业都有自己的网站，可是据调查，80%的网站都是死网站，也就是说并没有利用网站，来达到公司的宣传目的，从而市场需求非常大。三、经济竞争激烈，只靠传统的市场营销，已经不能达到预期的销售目标，必须通过网络营销的方式来实现自己的销售目标。 四、网络营销面对的未来的市场非常的庞大，比较容易就业，员工的待遇比较高，刚毕业一般在1000左右。 五、工作时间比较的自由，工作环境非常的舒适，不像市场营销，不用出去跑市场，直接在网上开展一系列的工作。就全国的市场分析，南方的网络市场要比北方网络市场活跃很多，这也就说明了北方还有很大的发展空间，市场的需求很大。我们就能有必要通过学习网络营销，找到一个适合自己的工作。