网络营销与电子商务

  比尔.盖茨曾经说过:"21世纪要么电子商务，要么无商可务。”

  网络营销全称是网络直复营销，是指企业以现代营销理论为基础，利用互联网、通讯技术和功能，最大程度地满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。

  电子商务是利用互联网进行的各种商务活动的总和。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

  电子商务与网络营销研究的范围不同，关注的重点也不同。不过电子商务与网络营销是密切相关的：（1）网络营销是电子商务是组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务，但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提；（2）网络营销是电子商务的基础，（3）电子商务是网络营销发展的高级阶段；网络营销是电子商务的重要环节。

山东经贸职业学院王丽娟