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电商洗牌不可避免 资本游戏该歇歇了

作者:汪莉
日期:2011/12/8 10:51:57

 2000年左釉冬国内互联网破灭了一大批所谓电子商务网站,前不久,一位转行多年的老板唏嘘不已,99年,他烧完了自己赚的200万,和父亲的400万遗产之后,老婆离婚,春节时只剩下了几十块现金,如今东山再起,却早已不是互联网人士,600万真的是打了水漂。当年犹如他一样境地的先驱,恐怕不是少数,如今依旧很多人还在烧钱……

  时光飞逝,转眼到了2011年,我们告别了8848、FM365、瀛海威、逸飞岭等等那些曾经有名或从未出过名的互联网企业,电商一词再次出此刻我们眼前。

  电商模式的争论,和名人名言层出不穷,似乎我们又回到了那个曾经的时代。无论是近日被传出亏空20亿的凡客,还是前两天被员工黑了讨薪的呼哈网的,还是那个用电子券抵工资的24券,又或烧钱无数的那个神奇的网站。电子商务是否能盈利,还是根本不能盈利?

  近况:市场是强心剂 资本游戏大行其道

  如果谈电商,今年最兴奋的莫过于神棍节上,淘宝购物狂欢开始的第一分钟,近350万网民疯狂涌入淘宝、淘宝商城购物,仅10分钟不到就创造了10亿元的订单买卖。沈阳精神病医院市场的巨大威力,让人人尝到了甜头,也看到了希望。当然,如果不谈当时几乎瘫痪的网银支付系统的话,这一幕应该是最伟大的强心剂。

  13亿生齿,CNNIC今年7月发布的中国互联网陈说,截至2011年6月底,中国网民数量达4.85亿,相比2000年左右仅仅千万左右基数的网民数量以及软硬件诸多限制的互联网,庞大的潜在市场让人人看到了希望。

  于是乎,无论专业不专业的,又开始玩起电商,各路诸侯挖空心思抢地盘,类似于虚报业绩、疯狂扩张基本成为行业的主题。真正静下心来做生意的又有几何?这里最需要的就是一个完美的市场故事,去迎合vc胃口。

  诚然,一个完美的资本故事,是所有风投机构投资人想听到的,完美的模式,庞大的市场,仅仅需要一笔不大不小的“融资”,团队有希望在2-3年内成功上市?前两天跟国内一家行事稳健的创投机构投资人聊天,他们目前投资的重点,也恰恰是这样能快速上市的项目。

  但首先前提是:不是互联网项目。因为这样的故事,他们看的太多,见到失败的也太多,与其其他实体行业,也未必不能够完成短期上市的目标,也不需要冒互联网风险。而投资人本身,很可能就不是专业人士,最终这场资本盛宴过后,受到伤害的,还是互联网产业。至少短期之内,他们这家创投,就决定不再投资互联网项目。

  泡沫:噱头谎言 烧掉的不只仅是梦想

  京东商城近期宣布,对于小额单需要收取运费。前期通过优惠的手段,吸引用户也是电商网站通用的手段之一,个人认为,这是京东走向成熟的第一步。而更多的运营人,则依旧玩着“高买低卖”的游戏,为的就是“吸引”用户,通过短暂的快感,去博取投资人的好感。看似有了庞大的用户基数,故事有了一个好的开头。这样似乎能作为融资的第一步,而拿到融资后又不能自已。

  我们依旧能看到若干年前就大行其道的:暴力广告推广,铺天盖地的户外、公交车、地铁通道广告,找代言人代言,买流量,买排名……实在,很久很久以前,有两个网站,一个叫FM365,一个叫易趣,此刻他们都死了。

  暴力的运营还有:快速扩张,全国分公司的树立,庞大的运营机构,豪华的写字楼……在模式尚未明朗之前,臃肿的肩负就能活生生压垮一家可能还不错的公司。曾经辉煌过的一家网站总监回想十多年前的快乐岁月:“买东西,不求最好,但求最贵……”

  这些仅仅是烧钱的冰山一角而已,浮躁是目前的缩影,互联网电商,需要静心口服液。

  模式:山寨之后 跟核心竞争力无关

  国际上有推特,沈阳神经症心理治疗我们有微博;美国有youtube,我们有youku;苹果有Iphone,我们有乐phone……

  国内的电商无关B2C还是C2C或是B2B……我们都是照抄不误,只是抄得前后问题,还有是否能搏出位的问题,国内创业者抄完,门户网站跟进,然后洗牌,死掉一批,最后剩下寡头几荚冬而最近几年来流行的电商模式难道就不是如此了?

  山寨文明的背后,凸显中国互联网的核心竞争力的问题。我们可以临盆CPU,却不会创造它,这是一种悲哀,中国电商,没有核心竞争力,模仿之后,我们漫无目标,所以盈利也远遥无期。

  这便和沏茶一个道理:好的绿茶我们要挑春茶,清明前就那么一批芽头,经过老艺人的巧手炒制,用合适的泉水,合理的温度泡出,不只外形好看,入口也回味无穷。很多人说绿茶苦,实在不是茶不好,而是根本用的方法舛错,最基本的连泡茶的水温行业,既然是电子商务,就是互联网与传统商务的完美结合,我们的眼光应该集合到实际的线上和线下的买卖流程上来,一切都是为了盈利,而不是所谓的数字游戏,这一点,很多垂直门户实在已经给了我们一个不错的答卷。

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