广告营销

  对于广告的作用，智者见智，仁者见仁，人们对它有贬有褒，众说纷纭。

      在西方，被称为新古典经济学家之父的马歇尔，把广告分为两类，一是“情报性”的；一是“说服性”的。他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的，但他对“说服性”的广告则表示反对，认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已，而对整个社会并无半点好处。英国前首相邱吉尔认为：广告滋养了人们的消耗能力。它创造了对更高生活水准的需求。它在一个人面前树立了追求目标：包括他本人和自己的家庭都有一个美好的住所，更美好的衣着和更精美的食品。广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展。它把从来互不相关的事物撮合起来使之繁衍。

      广告的功过尽管贬褒不一，然而，广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。以下是我对老师给我们欣赏的广告视频其中两则进行分析：

我觉得最好的一则是口香糖的广告。

      广告内容是：一位优雅的男士到女友家去，特地在门外就嚼咬口香糖，这是为了给女友留下好印象。当他进到女友家后，就坐在客厅等女友去换好衣服，和他在客厅的还有女友家的狗。在这段等待的时间里，他又拿出了一粒口香糖嚼咬，坐在旁边的狗闻到了口香糖清新的味道，扑过去和男主角“Kiss”……

      这个广告中一开始就出现口香糖的画面，在进入故事的高潮时再一次出现口香糖，突出宣传的产品，在不知不觉中产品的包装映入消费者的脑中，这达到一个创造印象，加深记忆的效果。广告运用夸张的手法，突出了口香糖的味道清新，就连动物也禁不住诱惑，想必它的味道也不错，激发人的购买欲望。当故事情节达到高潮时，让人觉得很新鲜，回味无穷。总的来说，这个广告构思大胆、夸张、搞笑、年轻、创新、个性，给我很深的印象。当然，男主角帅气，女主角靓丽，也是这个广告的亮点。

      好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

而我觉得不好的广告就是台湾的“唱歌手机”。

      广告内容是：一个摔断手脚的病人，护士推着他在公园散心。突然，他的手机响了，铃声是“狠角色”。周围的人听到歌声后马上跳起舞来，最后病人好不容易接通电话，原来是一个打错的电话。整个广告突出手机铃声能给人带来身临其境的听觉享受，还是首创歌声铃声。只能说夸张但不幽默，第一感觉就是有点神经质，受不了。我觉得它达到了引人注意的效果，可是购买欲望却没有。和其 
      他品牌的手机相比，我倒觉得OPPO音乐手机的广告做得蛮好的，不管主题还是产品设计都符合年轻人。

      总之，广告的作用正日益被广大企业所认识和重视，我国的广告事业获得了飞跃的发展，在活跃经济、繁荣市场、沟通产销、促进供需等方面发挥了积极的作用。