企业博客营销的价值

从《企业博客营销价值：品牌溢价》对品牌溢价过程的解剖我们可以知道，博客品牌的价值最终是由消费者的意识决定的，也就是消费者心里产生的心理价位。.

而这种心理价位的高低最终是由消费者大脑中对这个品牌的联想的稀缺程度来决定的，也就是说同一个产品价值的品牌，如果一个品牌在消费者心智中还没有建立起任何联想，那这个品牌肯定是最低价。.

以钢笔为例，一只万宝龙牌的塑料笔身的依金钢笔的价格可能会是一只英雄牌的塑料笔身的依金钢笔的价格的几十倍，万宝龙传递给消费者的联想是奢侈，贵族，悠久的历史，精致，甚至是象征阿尔卑斯山勃朗峰的品牌标志，这一切的联想最后汇集在一起的是高档的联想，因为高档的联想，所以产生了高价，也就是说因为万宝龙在消费者脑海中建立了深刻的高档甚至是贵族化的联想，所以产生了高价。.

为什么这种意识这种联想，会促成坦然的高价的意识呢？因为这种意识这种联想是稀缺的，奢侈是稀缺的，贵族是稀缺的，悠久的历史是稀缺的，精致也是稀缺的，勃朗峰是稀缺的，品牌故事也是稀缺的，最后大品牌也是稀缺的，所有稀缺的联想汇集到一起，使万宝龙成为了稀缺的大品牌。.

而上海的英雄牌钢笔呢？让消费者产生的联想，国产的，上海的老牌子，大众化的，国产的联想对中国人不稀缺，除非当大家都用外国货了，那就稀缺了；上海的老牌子的联想现在对国人也不稀缺了，除非回到二三十年前；大众化的联想也不会稀缺，因为大众太多了，所以一切联想的不稀缺汇集到一起，使英雄牌钢笔成为了不稀缺的大众品牌。.

当然英雄牌钢笔也能努力建立起稀缺的联想，比如就在“英雄”上做文章，因为英雄也是稀缺的，而谁没有一个英雄梦呢？如果英雄牌钢笔建立起一个独特的品牌核心价值，在消费者大脑中建立起深刻独特的高度区隔的联想，当然这种联想肯定是稀缺的联想，再努力坚持下去，英雄牌钢笔肯定会有相当高的品牌溢价能力的。.

所以如何创造出企业博客营销价值的核心方法就是从意识出发，也就是从消费者（读者）大脑出发，先为品牌规划出一个独特高区隔能打动目标消费群内心的品牌核心价值。

这种博客品牌核心价值就是建立起在目标消费群心智中的独特高区隔的能打动消费者（读者）内心的联想与认知，而这种联想是稀缺的联想。然后围绕这个品牌核心价值打造企业博客品牌识别体系，进行整合营销传播，最后坚持再坚持!