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浅谈网络营销与电子商务的关系

作者：王凯旋
日期：2010/11/5 10:24:34

网络营销与电子商务是一对紧密相连又具有明显区别的概念。在我们现在正在学习的冯英健老师的《网络营销基础与实践》书中，认为“网络营销不等于电子商务”。这主要基于两方面的考虑。
第一，网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。
第二，网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。
所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。
电子商务专业人士必须掌握网络营销技术，电子商务专业学生必须学好网络营销理论与方法。所以现在我要努力掌握有关网络营销的知识。为以后在激烈的竞争中有一定的优势。

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