搜索引擎与企业网站信息传递特征对比

实验概述

【实验目的及要求】

目的:了解用户通过企业网站和搜索引擎获取商品/服务信息的方式，对比企业网站和搜索引擎在信息传递方面的作用及其信息传递的特点。

 要求:根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。

【实验环境】（使用的软件） 博星网络营销教学实验系统实验内容

【实验过程】（实验步骤、记录、数据、分析）

1.从备选商品/服务名称中选择一种，我选择手机,假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；

 2.利用“手机”这个关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；

3.从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；

4.对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；

5.思考这个实验过程中的一些相关问题： 如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？ 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？

数据分析

利用百度、谷歌、雅虎等不同的搜索引擎对同一个产品手机进行检索的结果看到他们所搜索到的数量不同，排在最前面的都是赞助商的广告。

产生这种检索差异的原因： 1. 各搜索引擎的抓取的核心代码不同，它们抓取的工具不一样。 2.同一关键词、同一网站在不同搜索引擎中被用户检索的次数不一样（即点击率和搜索量不同），导致排名、简介等不同； 3.现在百度和谷歌都采取收费，因此同一个网站在交费与不缴费的搜索引擎里面的检索结果也是不一样的。

问题思考

一、通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系：

      答：1.区别：（1）范围不同：企业网站是一个企业对外的窗口，通过企业网站获取信息一般只能获取到包罗万象的与搜索的关键字有关的信息。（2）客户人数不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（3）经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的，而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目标。

2.联系：通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜索引擎当中。

 二、分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。

     答：总的来说,企业网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面、更系统、更多的网络信息。对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，如果不使用关键字，我们就不能达到查询的目的。对于一家企业，我们希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而搜索引擎营销就是很好的营销方式。用户在查找产品或服务信息时 ，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此关键字是决定我们营销推广成败的关键。 在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容。

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