微博营销与博客营销运营模式的差异

? 微博营销与博客营销在网络营销信息传递要素方面的差异，决定了微博营销与博客营销的运营及操作模式必然有重大的差别。主要有以下四个方面。（1）构建方式的差异。企业博客通常作为企业官方网站的组成部分，而企业微博则建立在第三方微博平台上，与企业网站可以不发生直接的联系，属于企业的外部网络经营环境。因此，微博营销体系的构建和启动较为简单。（2）运营模式的差异。企业博客营销需要长期坚持不懈的积累，博客营销的价值在于博客内容的积累效应，即博客营销注意长期效果。微博营销不仅需要持续的信息发布，同时还需要更多的互动交流，并不断引入新鲜话题和活动，需要投入更多的关注和热情。这种差异表明，博客营销运营的核心是博客内容的内在价值，而微博营销的核心在于运营人员的能力和态度。尽管存在运营方式的差异，不过与博客营销一样，微博营销同样是对营销人员毅力的考验。（3）管理方式的差异。企业博客用户集中在一个企业可以自主控制的系统中，实现规范化管理难度相对较小，而一个企业可能有众多部门、众多员工的微博分散在不同的微博平台，且可能一个人身份展示，对员工微博很难建立起统一的管理规范，因而企业官方微博账号更具有“官方”的特色，是企业微博营销的权威信息源。（4）运营资源的差异。博客营销积累的是网站内容资源，微博营销积累的是用户关系资源。显然用户关系资源更容易放大并快速实现营销价值。这同样表明两者不具有排斥性，博客营销与微博营销应该是相互促进协同发展的“双博组合”。