SEO的基础知识

一、搜索引擎优化的职业道德
网站排名所使用的优化技术可谓五花八门，形形色色。但并非所有的搜索引擎优化技术都是合乎道德规范的，这就引出一个关于搜索引擎优化的职业道德的问题。我们可以看到不少关于这方面的话题，但网上对此还未有一个较为明确的定义。我们听得最多的是所谓的“白帽子”和“黑帽子”，偶尔还会听到“灰帽子”这个词。 在人们开始热衷于搜索引擎排名的今天，我们有必要想一想在这三大类别背后所蕴涵的真实意味。换言之，职业道德究竟是不是会对网站优化的具体实施策略起到直接的影响？
在探讨搜索引擎职业道德这个问题上，首先我们必须认识到这里面所涉及的问题是相当复杂的，而且带有很强的主观性。可能你认为一种优化技术很好，有人却觉得它拙劣不堪。所以，要想给搜索引擎优化技术用“优”、“良”和“差”进行划分的话，无异于是在瞄准一个飘乎不定的“移动靶”。而且最糟糕的是，由于我们对不同搜索引擎及各种不同的排名算法仍然缺乏全面深入的了解，因而要做这样一个性质上的准确划分也是几乎不可能的。但是我们可以给“白帽子”，“黑帽子”和“灰帽子”这三种技术下一个基本定义，这样读者就能够知道作者的态度：哪些技术合乎道德，哪些完全不符合道德，哪些又是介于两者之间的“灰色”技术。
对SEO职业道德所做的任何分析都要以网主对网站优化的真实意图为出发点。首先要考虑网主愿意承受的风险程度，即对被搜索引擎惩罚甚至遭封所持的态度。其次要考虑相关关键词的竞争性。最后一点非常重要，那就是需要考虑网主是不是会为达到排名而不惜手段，无视一切职业道德。 撇开道德这个因素不提，搜索引擎优化的最终目标无外乎让网站得到一个理想排名。让网站位居各大搜索引擎的显著位置实在是个巨大的诱惑，鲜有人面对这样的诱惑而无动于衷。
不管是为了增加网站的访问流量，提高销售额还是增加利润，或者仅仅只是为了满足一下自己的成就感，总之无论出于什么目的，网站管理员在优化策略上也是出尽百宝。这样就很可能面临这样一种状况，即你认为不错的优化技术却被别人所不耻。因而对一个网站所采用的优化技术是否合理(合乎道德)，以及这些技术在搜索引擎优化中是否重要，就显得愈加重要了。
二、搜索引擎优化之红/黑/灰帽，您会选择哪一顶？
搜索引擎优化专业人员大致可划分为三大阵营：“白帽子”SEO人员，其对立阵营的“黑帽子”人员，及介于两者之间的“灰帽子”人员。 白帽子优化技术 白帽子优化其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人员对Google“网站管理指南”中所列出的种种被视为作弊的技术惟恐避之不及，同时杜绝使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。 标准的白帽子优化技术包括了：为网站添加更多主题相关的文字内容，定期更新网站的内容，为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。保持网页标题的准确性和实时性。除此之外，将重点放在网站内容的良好建设上，例如增设blog来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分布，一切工作都围绕让网站成为一个权威(Authority Site )和中心网站(Hub Site)的目标来进行。
黑帽子优化技术 黑帽子技术一般意味着对网站使用在Google的“网站指南”中明令禁止的那些作弊优化方法，甚至包括被其它一些主流搜索引擎严禁的排名手段。例如内容隐藏技术，重定向技术，链接工厂机制，以及大量交叉互链做法，等等，这些均属于黑帽子技术。这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或几近相同的颜色，也有通过在CSS中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层(Layer)来达到隐藏内容的目的。 灰帽子优化技术 灰帽子技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦邪。一方面他们会使用一些白帽子的优化技术，但同时他们又会用链接工具和内容生成软件这一类带有黑帽性质的优化技术。
三、要求搜索引擎优化的职业道德是否有意义？
对于搜索引擎优化上的职业道德的探讨是否有意义？ 有些人会不假思索地说是，有些人的态度则比较犹疑，也有人认为只要客户的排名能够上去，这一点根本无关紧要。总而言之，对这个问题并没有一个明确积极的答案。 我们知道，一个搜索引擎优化人员要面对两个客户：这样他面对的就不止一种职业道德。首先，是他面对网主这个客户所需要具备的职业道德。其次是面对搜索引擎需要具备的职业道德。