网络营销的基本概念

到目前为止，网络营销并没有一个完善的定义，而且在不同时期对网络营销的认识也有差异，主要是因为营销环境的不断变化，以及研究人员的所学领域不同，所以在研究方面有不同的差异。
为了明确网络营销的含义，这里将它定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
1·2网络营销不是孤立存在的。网络营销不可能脱离营销环境而单独存在，网络营销是企业战略的一部分，并且在实践中，传统营销和网络营销是相互联系的。
2·网络营销不等于网上销售。网络营销不仅是为了促进销售，还为了提升品牌知名度，加强和客户之间的联系，改善顾客服务等。
3·网络营销不等于电子商务。网络营销和电子商务既相互联系又相互区分的概念，电子商务的核心是电子化交易，并且电子商务所涉及的安全，法律等问题也不包括在网络营销中。
4·网络营销不应被称为虚拟营销。在生活中，所有的网络营销都是真实的。
5·网络营销是对网上经营环境的营造。网络营销为企业开展网络营销活动提供了潜在用户，并且向用户传递了各种营销活动的手段和渠道。
网络营销的内涵在不断地发展，因此关于网络营销的定义也只是在一段时期内适用。