直复式营销

直复营销是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。美国直复营销协会的营销专家将它定义为" 一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交易而使用一种或几 种广告媒体的互相作用的市场营销体系"。
直复营销是基于互联网的，将更加吻合直复营销的理念。主要表现在以下四个方面：
首先，直复营销作为一种相互作用的体系，特别强调直复营销者与目标顾客之间的“双向信息交流。
其次，直复营销活动的关键是为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的渠道，企业可以凭借顾客反应找出不足，为下一次直复营销活动作好准备。
第三，直复营销活动中强调在任何时间、任何地点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流”。
第四，直复营销活动最重要的特性是直复营销活动的效果是可测定的。
网络营销作为一种有效的直复营销策略，说明网络营销的可测试性、可度量性、可评价性和可控制性。因此，利用网络营销这一特性，可以大大改进营销决策的效率和营销执行的效用。