电子商务与网络营销的关系

  网络营销与传统营销之间既有相同点，也有不同点。
 它们的相同点是：（1）两者都是企业的营销活动，二者所涉及的范围不仅限于商业性内容，还要包括产品制造之前的开发活动等。（2）两者都需要通过组合发挥功能实现企业的既定目标。（3）两者都把瞒住消费者的需求作为一切活动的出发点。
 不同点：（1）在产品方面：网络营销可直接面对消费者，实施差异化销售，从而满足顾客的个性化需求，而在传统营销领域却很难做到。（2）在价格和成本方面：网络营销节省了中间销售费用，减少了销售成本，是价格更低。（3）在渠道方面：网络营销采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作。
 因此，网络营销与电子商务既有区别又有联系。从时间上讲，电子商务概念的出现要早于网络营销。从字面意义上讲，网络营销概念要比电子商务广泛。还有就是网络营销与电子商务侧重点与研究问题的角度不同。虽然，电子商务与网络营销有所不同，但两者之间却有密切的联系。首先，网络营销与电子商务悠着共同的技术基础。其次，网络营销和电子商务是交叉存在的。然后，网络营销是电子商务的基础和核心。最后，网络营销整体的实现也需要电子商务的配合。