开展有效内容营销策略五要素

    策展：对已经存在的第三方内容以及相关主题进行再利用没有

什么不好的意思的。通过这样做，品牌可以成为用户寻找高品质

及高关联度的内容的受信任的渠道。例如国外的：Percolat、

Trapit这类的企业可以帮助市场营销人员找出相关内容，并重新

调整后，发送给品牌自己的用户。例如：Percolat是一家客户品

牌想要转发或是直接使用粉丝在社交网络发布的照片或者是消

息，系统会发送这一条类似”我们xxx想要使用你的照片“的信息给

粉丝，如果粉丝同意了，那么相关内容就会被储存到媒体库并发

布出去。

     创作：内容营销策略中不能没有原创内容，依靠内外谢创作者的结

合，市场营销人员在内容上已经变得越来越轻松。原创内容也多种多样，

有多个段落或页面的长篇形式，也有只有70个字的微博短片形式。国外都

在为品牌和自由撰稿人牵线搭桥的网站Contentli和Scripetd这类的初创

公司，比在国内各类有关公司撰写及自由写作者更为专业，它们提供给市

场营销人员创建极具吸引力的品牌故事所需的工具盒人才。

       发布：在内容被创建后，需要通过多个网点、例如：邮件、博

客、媒体、微博等渠道对内容进行发布。由于受不同媒介特点及

形式，以及每一种媒介用户不同喜好的限制，内容的发布的重要

性非同一般，直接关系着内容营销的效果。国外：Tapinflunce和

Papershare这类公司。Tapinflunce通过和博客主、自媒体等联

系，为品牌广告提供主打“意见领袖营销”的新营销服务。

     工作流管理：具有可编辑的日程安排至关重要，尤其是当多个创作者

和部门围绕内容共同合作。市场营销人员需要管理修订和批准这些事项，

工作流管理平台可以根据提供帮助，如国外有Kapost和Zerys。Kapost

的工作流管理包括创建品牌内容系统，发布系统，分析跟踪内容系统等一

系列工具。

   分析：这整个内容营销的过程会被重复多次，所以测量有效性

是至关重要的。对于没有去衡量的东西我们无法进行改善，所

以有一个分析解决方案是内容营销活动完成及优化的唯一出路。

像Simp;ereach帮助Awe.sm这类的营销公司可以帮助市场营销

者跟踪的投资回报率；webpower这类的专业营销机构，可以帮

助检测邮件营销内容过程及ROI效果。webpower的平台的重要

性不仅仅在于其可以分析每天千万邮件用户行为 和转化数据，它

还能基于数据，通过预测模型来规划最受欢迎的邮件内容。

    内容营销是一个正在被挖掘领域，目前我们看到了国内外都出

现了专注于价值链不同部分的多个公司。