胶州大白菜成功背后

种出“金牌大白菜” 

120元两棵还供不应求！胶州大白菜创造了奇迹。原产地证明

商标成功注册、“中国名牌农产品”荣誉加身，在胶州市南三里河村（扬州八怪之一高凤翰的故乡），该村出产的大白菜贴上“胶州大白菜”原产地证明商标后，被装进礼品箱里运到外地，是普通白菜价值的二十多倍。仅大白菜一项，使原产地农民的土地每亩地的效益翻了七倍还多，每年能为该村带来一百多万元的收入，铺就了一条社会主义新农村建设的金色通道。

选准突破口

胶州市地处胶州湾畔，特殊的地理环境和自然条件，造就了独特的生物品种，使当地拥有丰富的农产品资源，其中最负盛名的胶州大白菜。它具有帮雹叶嫩、汁白、味鲜的特点，深受群众喜爱。1949年毛主席出访前苏联，胶州大白菜被作为国礼。对于大白菜，鲁迅先生也在《藤野先生》中赞曰“便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为"胶菜"”。但由于受人们对地理标志商标品牌作用意义认识不足、重视程度不够以及对农产品品牌运作缺乏经验等因素影响，致使这一古老的农产品品牌一直徘徊不前，混同于市场上的普通大白菜，常常卖到几分钱一斤，甚至出现烂在地头的现象。

为促使“老字号”焕发新春，把商标兴农这篇文章做好，该局对胶州大白菜进行了深入的调查研究，撰写了《胶州大白菜品牌发展的现状和建议》的调查报告，引起了胶州市委市府的高度重视，决定以胶州大白菜为突破口，在全市实施农产品品牌战略。经多方筹备，2004年8月30日成立了胶州市大白菜协会，旨在按照现代企业制度的运行模式，做大做强胶州大白菜品牌，促进大白菜产业的发展。同年9月，以胶州大白菜协会的名义，向国家商标局提出了注册“胶州大白菜”地理标志证明商标的申请，并对胶州大白菜的历史沿革、文化底蕴、发展现状进行了深入挖掘，终于在2006年4月7日成功注册，成为青岛市第一件地理标志证明商标，给胶州大白菜打造了"贴身保镖"。同时，充分利用"胶州大白菜"地理标志证明商标成功注册的有利时机，在多家国家级媒体和盛市主要媒体上进行了广泛宣传，形成了政府重视、社会关注、农民积极的良好局面。

撑起“保护杀

胶州大白菜的兴旺，惹人眼红。众多外地菜贩子把白菜拉到胶州冒充胶州大白菜往外批发，比在产地直接对外批发卖得快、卖得贵。怎么杜绝假冒伪劣，让胶州大白菜品牌长久不衰？该局充分发挥商标维权职能，深入开展了“打假维权护三农”行动，进一步完善“12315”消费者申诉举报网络的作用，加大了对“胶州大白菜”商标的保护力度，并与胶州大白菜协会建立了打假维权协作网，帮助企业建立专门的打假机构，发挥企业熟悉市场和产品、鉴别商品真伪快捷的优势，及时向工商部门报告案源，增强案件查处的针对性和有效性。2006年共查获了假冒“胶州大白菜”商标标识12000余套，查获假冒胶州大白菜价值10万余元，在品牌保护的道路上迈出了坚实的一步。

小荷才露尖尖角

120元两棵！胶州大白菜算得上成功吗？胶白做成品牌，可谓一石激起千层浪，引起很多人的兴趣，但白菜套进塑料袋，系上红丝绸，装进小箱子，变身礼品菜，价格高起来，产业链条却至此戛然而止。胶州大白菜运作至今，仍然停留在初级农产品的简单包装上，离产业化的道路还有很长的距离。为解决这一问题，该局积极走访了胶州市大白菜研究所及部分农副产品加工企业，拓展胶州大白菜的产业链。胶州大白菜研究所所长荆世新如是说，“胶州大白菜可以开发成营养饮料，喝一瓶饮料相当于吃一盘白菜，对于老人和小孩都很合适。”

品牌化的现代农业能赚钱！胶州人逐步有了品牌农业意识，胶州百多位农村经济小能人纷纷看好大相家粉条、里岔黑猪、墨河绿土豆等品牌，欲和胶州大白菜试比高，纷纷注册农副产品商标，发展品牌农业。同时，胶州工商局也加大对农副产品商标的帮扶力度，制定了农副产品发展目录，借鉴“章丘大葱”、“莱阳梨”的品牌运作经验，指导组织“胶州羊角椒”、“苑戈庄土豆”、“胶州里岔黑猪”等一批知名农产品争创集体商标，并为农产品商标提供商标设计、咨询查询、填报材料到申请注册各环节的全方位服务。截止目前，胶州市注册农产品商标达到45件，共有5件农产品商标被评为省市著名商标。