网路市场细分

网络市场细分的定义

以网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好等位依据，区分具有不同需求群体的过程。

网络市场细分的作用

1.有利于发现新的市场

2.有利于了解目标市场的特点

3.有利于制定网络营销组合

4.有利于提高企业的竞争力

网络市场细分依据

一.地理因素:根据不同地域消费行为的特征来细分市场

二.人口因素：根据消费者的年龄、性别、家庭、生命周期、职业、受教育程度、收入、宗教信仰、民族、国籍、社会阶层来细分市场

三.心里因素；根据消费者的心理特征或性格特征来细分市场

四.行为因素：按照消费者购买和使用商品的时机、对商品所追求的利益不同、对商品的使用状况、购买数量、对品牌的忠诚程度来细分市场

市场细分原则

可衡量性    实效性   反应程度