微电影营销

      由百事集团斥巨资打造的百事2012贺岁巨制《把乐带回家》于12月21日在北京举行隆重的首映典礼，在网络上起到了很好的传播效果。影片讲述了在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过年，但在古天乐的帮助下，最后决定回家陪爸爸过年的温馨故事。 

      这个微电影播出后，被网友疯狂转载，而且在网上引起了热烈的讨论“把乐带回家，你过年回家吗？”无数网友纷纷发帖表示“有钱没钱回家过年”。我也看了这部微电影，看完后，感触很深,我们应孝敬抚养我们长大的父母，在大年三十，全家团聚，阖家欢乐！一个小小的微电影，引起了社会关于孝道的讨论，这是难能可贵的。这时候想起儿时的一首歌《常回家看看》，常回家看看，回家看看……

      这部片子一经播出，极大的提升了百事可乐的品牌形象，而且凝聚了消费者对百事可乐的情感，增强了百事可乐和消费者之间的情感纽带，更重要的是促进了百事可乐的销量，可谓是一举多得。

    不得不说这是微电影营销的一个经典典范。