网络营销环境及影响因素

   网络营销环境可以分为外部环境和内部环境。

   外部环境可以从广义和狭义两方面来分析。广义的外部环境包括政治环境、法律环境、经济环境，乃至自然环境。

   影响网络营销的外部环境因素包括：上网用户的数量及人口统计特征、上网用户对网络营销的行为、上网企业数量及结构、带宽等基础网络服务状况、网络营销专业服务市场状况。

   内部环境建设的核心思想是创造网络营销的内部资源，即实现实现网络营销的各种职能的技术环境，只有营造了基本的内部环境，才能为有效开展网络营销提供保障。

   从内部环境来看，影响网络营销的主要因素也可以分为广义和狭义两方面。广义的内部环境因素包括特性、财务状况、企业领导人对待网络营销的态度、拥有网络营销专业人员的状况等；狭义的网络营销内部环境因素主要包括企业网站的专业水平、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的拥有和利用状况。