对加多宝与王老吉营销手段乱谈
众所周知。王老吉是广药集团旗下一个品牌,而红鹳王老吉是广药集团租赁给鸿道集团的,由鸿道集团子公司加多宝集团代为销售。但随着王老吉成为一流的品牌,也产生了利益问题。广药因为品牌问题,把鸿道集团送上了法庭。这也产生了巨大的新闻价值,消费者的眼光汇聚到了这里。鸿道集团在确定无法再使用“王老吉”这个品牌的时候。只好推出自有品牌“加多宝”。所谓同行是冤家,何况本来就有旧怨的王老吉,加多宝呢?不可避免的打架也就开始了。但它们打架,受伤的却是其他品牌的凉茶,打架的时间越久,市面上的凉茶品牌却越少.我们是不是可以做出一些猜想呢?
首先,最开始的时候,广药,鸿道是合作关系,一个有品牌和配方,一个有资金和销售,二者完美配合,造就了王老吉的成功,而后,它们打官司吸引了消费者的眼球,打架更是让它们挤掉了其他凉茶品牌。从而获得了长足发展,那么,这个局面是不是人为控制的呢?换句话说,王老吉,加多宝,悲鸿是不是同一个董事会呢?
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