市场及品牌猜想

根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。
“讲故事”在杜撰性品牌命名中的作用将更为突出，虽然采用这种做法为品牌命名没有固定的内在意义，但是由于更多的品牌拥有自己声势强大的网络社区，品牌故事仍是品牌信息传播的一个重要组成部分。
绿色命名法的使用率将有所下降。品牌产品的“绿色表现”将那些在品牌命名中有所投入的企业，比如资金投入、调研测试，将能够从自己的品牌命名投入中受益。而那些能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业机构，将赢得企业的信任，进一步促进咨询机构提高创意能力。不管是从咨询机构的角度或客户的角度，这样的合作能够实现创意与营销战术之间的平衡，最终帮助品牌在市场上胜出。总而言之，品牌名称必须有独特性，令人难忘，能够经受时间的考验，甚至成为企业象征的代名词。012年的市场赢家，是那些通过社交渠道建立强大图像社区的先锋。由于通过可视化图像与客户建立联系的起点、维持运作的成本相对较低，因此更多的品牌将采用这种技术。那些能够利用新兴社交网络优势的品牌，将在品牌客户关系维护方面取得突破性的成就。品牌必须关注消费者的兴趣点，定期分享相关的图像。在过去的几年里，一些替代性电视平台兴起，比如亚马逊、美国视频网站Hulu和在线影片租赁提供商Netflix，而传统的电视和有线电视仍然为观众提供视频点播服务，或者通过有线电视网络，或是通过可移动终端设备。
不管是什么样的平台，消费者都会选择那些能够将高质量内容和内容获取便利性结合在一起的平台。不管是独家还是非独家内容传播，都将是一些品牌必须选择的传播途径。而另外一些品牌则在探索一种新的模式，以便充分利用企业的硬件和分销系统。
可惜的是，仅仅依靠一种把平台、技术、商业模式结合到一起的解决方案可能并不够。虽然许多有线电视网络在独家内容上有优势，然而它们和有线电视运营商签订的协议可能阻碍其内容传播的便利性。企业应该注意，观众的信息需求是相当明确的：当他们需要的时候，给他们所有需要的内容。主要通过其产品、服务和企业命名体现。企业负责任的环境保护行为不仅是一种“良好行为”，而是一种“成本投入行为”。2012年，企业想让自己的品牌名称具有“绿色性”，必须在“新颖和改良”上下功夫。总而言之，核心仍是故事。无时无刻不与世界保持紧密联系的消费者让大多数企业意识到，必须采取行动，针对目标受众建立一个双向沟通的平台。以往，如果企业名字让人感觉“很有趣”，企业命名就算成功。但现在企业要做得更好，企业命名必须让人们有“我想了解更多”的念头。如果想依靠好名字带来传播力、销售力，那么品牌命名专家就要让自己创作的品牌故事与品牌承诺紧密联系，让整个过程有真实性和互动性。然而，如果品牌名称不具有立即识别性，那么品牌名称的内在意义将很难有社会传播性，很难打动客户。
讲故事是一种有助于提升销售力的的品牌命名法，尤其有助于抓住潜在观众的注意力。比起绿色命名法，2012年蓝色命名法很有可能成为继绿色命名法之后的新趋势。就国际市场而言，我们见证了一些企业从绿色向蓝色转变，比如大众准备推出的电动汽车“高尔夫蓝（Golf Blue-e-motion）”。而一些B2B企业，在为环保产品命名时，同样避开绿色标签。随着消费者公民意识的觉醒，之前的绿色命名法有可能向传递企业社会责任的方向转变。