江苏省扬州市何园旅游网络营销策划方案

摘要

何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号，是全国重点文物保护单位，全国首批20个重点公园之一。何园又名"寄啸山庄"，由清光绪年间何芷舠所造。何园原址，为乾隆年间古园，名双槐园。曾在何园寓居过的名人有：著名国画大师黄宾虹，他六次来扬州，寓居在骑马楼东一楼；著名作家朱千华先生，曾寓居何园五年多，其旧居在骑马楼东二楼。

报告正文

　　何园的主要特色是把廊道建筑的功能和魅力发挥到极至，1500米复道回廊，是中国园林中绝无仅有的精彩景观。左右分流、高低勾搭、衔山环水、登堂入室，形成全方位立体景观和全天候游览空间，把中国园林艺术的回环变化之美和四通八达之妙发挥得淋漓尽致，被誉为立交桥雏形。1988年与个园一起被国务院授予第三批"全国重点文物保护单位"。　

　　何园被誉为"晚清第一园"，其中，片石山房系石涛大师叠山作品，堪称人间孤本。

　　扬州市属于亚热带季风性湿润气候向温带季风气候的过渡区。其气候主要特点是：盛行风向随季节有明显的变化。冬季盛行干冷的偏北风，以东北风和西北风居多；夏季多为从海洋吹来的湿热的东南到东风，以东南风居多；春季多东南风；秋季多东北风。扬州冬季偏长，4个多月；夏季次之，约3个月；春秋季较短，各为2个多月。

　　何园规模庞大，面积为1.4万余平方米，建筑面积就达7000余平方米，占50%以上，密度极高，反映清后期园林建筑过多的特点。全园可为东园、西园、园居院落、片石山房四个部分组成，以两层串楼和复廊与前面的住宅连成一体。东园的主要建筑是四面厅，为一船厅，单檐歇山式，带回廊，

　　面阔15.65米，进深9.50米。厅似船形，四周以鹅卵石、瓦片铺地，花纹作水波状，给人以水居的意境。以此建筑为主景，南向的明间廊柱上，悬有木刻联句"月作主人梅作客，花为四壁船为家"；厅北有假山贴墙而筑，参差蜿蜒，妙趣横生；东有一六角小亭，背倚粉墙；西有石阶婉转通往楼廊；南边建有五间厅堂，三面有廊。复道廊中的半月台，是中秋赏月的好地方。

　　西园空间开阔，中央有一个大水池，楼厅廊房环池而建。池的北楼宽七楹，屋顶高低错落；中楼的三间稍突，两侧的两间稍敛，屋角微翘，形若蝴蝶，故而俗称"蝴蝶厅"。楼旁与复道廊相连，并与假山贯串分隔，廊壁间有漏窗可互见两面的景色。池东有石桥，与水心亭贯通，亭南曲桥抚波，与平台相连，是纳凉之所。池西一组假山逶迤向南，峰峦叠嶂，后有挂花厅三楹，有黄石假山夹道，古木掩映，野趣横生。何园中的水心亭（有人称戏台），是为了巧用水面和环园回廊的回声，增强其音响的共鸣效果而建的，以供园主人观赏戏曲和歌舞之用。《红楼梦》等影片的拍摄，都曾把何园的水心亭作为场景。"四面串楼环水抱，几堆假山叹自然。"串楼是何园建筑艺术的最大特色。串楼复廊逶迤曲折，延伸不断。

　　串楼长400余米，绕园一周。在串楼的窗格和壁板上刻有苏东坡、唐伯虎、郑板桥等人诗画，回廊墙壁石碑上嵌有古人的诗句。回廊上的"观园镜"，可通观全园景色，给人以"山外青山楼外楼"的景观印象，充分体现了建筑艺术与自然景物融为一体之美。

　　何园虽是平地起筑，但却独具特色。通过嶙峋的山石、磅礴连绵的贴壁假山，把建筑群置于山麓池边，并因地势高低而点缀厅楼、山亭，错落有致，蜿蜒逶迤，山水建筑浑然一体，有城市山林之誉，是扬州住宅园林的典型。园中的植物配置也独具匠心。半月台旁的梅花、桂花、白皮松，北山麓的牡丹、芍药，南山的红枫，庭前的梧桐、古槐，建筑旁的芭蕉等等，既有一年四季之布局，又有一日之中早晚的变化，极尽人工雕琢之美。

　　何园是清代后期扬州园林的代表作，为全国重点文物保护单位，是扬州的园林特色和风格的体现。漫步何园，回廊曲折，复道行空，假山贴墙，鸟栖庭树，丘壑宛然，游鱼惊水......宛若"鸟飞屏风里，身置仙境中 。

牡丹厅 贴壁假山 船厅 读书楼 复道回廊 水心亭 蝴蝶厅 湖石山 赏月楼 同仁馆 玉绣楼 骑马楼 清楠木厅片石山房 明楠木厅 水中月

目前，何园风景区还没有自己的官网，在网上搜索何园出现的最多的相关内容就是河源的地理位置还有园区特色门票价格等。和大多数风景区一样，何园风景区在网上的宣传力度远远不够，在网上的版面也是少之又少。

以下是我为自己的家乡何园风景区做的推广方案

网络营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用各种网络手段与媒介推广出去，使自己的企业能获得更高的利益。。
营销跟推广分开两个词来解释可能会比较容易懂，营销一般由业务员负责，而推广一般由具有技术性的专业部门负责，比如网站建设、平台优化、关键字点击推广、付费推广、平面推广、隐性推广、人脉推广、品牌推广等等。
不过，网络营销已经不是之前的网络营销市场，随着各行各业逐渐对网络营销的重视，网络市场的竞争也开始出现白热化。
而网络营销服务市场更是良莠不齐，很多机构对企业提供的网络营销服务无非就是采用群发企业信息的方式让企业信息铺天盖地，这种信息就犹如网络上的牛皮癣。不仅传播效果低，还给企业形象带来一定的负面影响。
那么，如何企业如何突破传统网络营销模式的困境？新闻联播将是一种新的尝试。简单来说，新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传而言，新闻营销更容易找到找到并影响、打动潜在客户，让公众在不知不觉中接受信息。
在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。在新媒体上宣传"何园"，现在大家都会利用各种媒体信息来对各种网站进行了解和宣传。我相信通过我的微博、梧桐子、 QQ等宣传媒体一定能将我的何园宣传给更多的人。

何园风景区照片：http://image.so.com/i?src=360pic_normal&q=何园风景区

我在梧桐子上发布的文章：http://www.wutongzi.com/a/54655.html

何园旅游攻略：http://lvyou.baidu.com/heyuan/

报告内容分享

下面是我在家乡论坛上发布的帖子：

关于扬州的旅游景点介绍

http://tieba.baidu.com/p/3086903520?qq-pf-to=pcqq.c2c

活动总结

通过参加本届能力秀"我为家乡代言"活动，我对自己的家乡有了更深的一步了解。我了解到我们家乡有那么多的旅游风景区，而我自己的能力又是那么小微薄之力，但是我还是想将我自己的家乡代言出去，让更多的朋友和伙伴知道我的家乡风景区。自参加我为家乡代言以来，每天的生活都在反复继续，虽然是有些枯燥乏味，但也是一种新体验。坚持、不放弃、然后再收获的心情是还是很复杂的。六月进入夏季，烈日炎炎难免参加之余有些枯燥和烦躁不已等等负面情绪。梧桐子发了很多文章，也算是将自己的家乡推广给了大家认识，星级也达到了2级，我相信不久我很快就能成为三级，与大家共同努力。