从淘宝O2O转变与4G网络时代看网络营销活动方向

摘要：2013年淘宝发力基于地域定位的O2O生活服务移动终端——淘点点。2013年工信部正式发放4G牌照，即将进入4G网络时代，中国互联网经济将走向移动分享营销阶段。通过2013年秋季网络营销能力秀实践活动经验，比较了从观点到互助链接，到百科营销，再到ASK社区营销少不了的是分享交流式营销。网络营销活动其实就是将消息传递出去产生交互，使网友自发的进行转发、分享，已达到宣传效果最大化的特性。 

 淘点点是阿里巴巴旗下生活服务的电子商务平台。用淘点点，轻松点餐点外卖，集淘宝力量打造全国最强大的外卖服务，是名副其实的口袋里的点菜神器。手机的功能越来越强大，随着4G网络的覆盖，手机取代笔记本也将成为一种可能。手机的强大功能将不亚于笔记本电脑，并且一以其更加便利，方便，使人们渐渐忽略笔记本电脑，从而完全依赖于手机，届时，移动互联网金融将会成为金融中新生的力量。因此未来的网络营销活动必定是基于O2O和移动终端。 

不信，咱们来看看案例。认真研究了今年淘宝双十二的运营和战绩。淘宝花费3600万元买了1800万注福利彩票送给网友，不，准确来说，应该是手机淘宝客户，结果，：264万卖家实现交易，手机终端大幅上涨，今年总共有211万名卖家报名参加了淘宝“双十二”的促销活动，在整体卖家规模中占比约30%。 通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万，占到总成交卖家的55%。而平日里，手机淘宝支付卖家约为80万左右。

随着科技的不断发展，网民的要求已经不再仅仅局限于传统意义上的购物，浏览，他们更加迫切的期待自己能够在网络中得到体验，服务，能够参与，分享。这也是网络营销发展的必经之路。然而，服务又绝对不仅仅局限于网络，此时，O2O成了提供特定食品，服务的有力保障。

2014年O2O,移动终端，成为电子商务，网络营销的必争之地，得手机用户者得天下。拥有良好O2O发展者成霸主。在此，热情建议下一期能力秀可以添加进入有关于移动终端的网络营销活动，让广大秀友在此中学习、受益。

本期能力秀回顾

1、观点感悟

刚开始，只是自己埋头去写自己的观点，也不注重分享，交流，后来知道，原来要邀请别人来为自己的观点打分，才能加精，获得AR值，于是每天积极的通过QQ，微博和秀友们进行互动，有些效果。其中有大部分观点确实是我自己对于电子商务，互联网经济的见解。如：

今后淘宝将发力何方？  （http://abc.wm23.com/w_lin1234/286708.html）这是我在双十一之后，第一次关注到淘宝在O2O方面工作重心的转移——淘点点，至今，也一直在关注着。但是，我感觉有一阶段，我根本不想去写观点，因为我感觉观点是我自己花心思思考，感悟出来的，我愿意与秀友分享，但秀友只是单纯的打分并不能评论，质疑，互动等等，有时候甚至打完十分，都不知道这篇观点的名字是什么，然后，我的观点就被束之高阁。我感觉真倒有些可惜，真心希望能力秀在下一次比赛中能够有所变革。

完成进度：33篇

 2、网络营销词条   

这一模块，基本上每天都会想着做一些。主要是通过看书，上网，获得一些以前不知道的有关于网络营销的词条，然后通过查找资料，进行分类总结，最终去网络营销词典里进行提交。因为是自己搜索，整理，所以，做得比较起劲，毫无压力感。

例：小鸟钻石    http://www.wm23.com/wiki/58219.htm 

完成进度：优秀，还有不少词条没有来得及审核。

3、网络创业产品调查报告

这是在10月份提交的任务，记得当时，开始，只是在网上寻找一些资源，进行比较，后来发现，其实它要求的是线上线下。于是，特意跑到学校的超市，附近小学，中学的商店，然后回来进行整理。可能也是由于第一次独立地做一份商品调查报告，所以，最然做的挺多，最终在总结的时候，竟然写得很少很少，根本就忽略了好多东西。通过上一次的教训，所以，这一次，学乖了很多，学会了很多。

完成进度：及时提交

4、新浪博文

新浪博客，如果记得不错的话，这是我们在活动中第一个接触的第三方网站。以后我们每天会发一些有关于自己的认识，自己对于比赛的看法，自己每天比赛的情况，我们加入到博客圈里，一起去阅读、分享秀友们发表的博文。志同道合，这感觉真心很好。

我看360搜索    http://blog.sina.com.cn/s/blog_b9c34cba0101hcq7.html

完成进度：优秀，基本每天都在做。

5、百科平台的词条

这一部分任务是指定的关键词词条。一开始做的时候，以为只要把推广链接直接加进去就可以了，结果发现，添是添加 了，但是根本就不会通过，直接就被不通过了。于是，又到了思索的时候了，最终，我们发现能力秀所给的关键词中很多词条都已经去创建了，我们只能去编辑，不过，这样倒也减轻了这一项的难度。每个秀友可以提交十个百科词条，我编辑了9个，自己创建了1个。确实，创建要比编辑难很多。而且不同的百科，审核的力度也不相同，所以，我选了一个最简单的平台——互动百科。在全过程中，也学到了有关百科词条编辑，创建的方法、技巧，为以后编辑打了一定的基础。 

完成进度：完成十个词条的提交

6、第三方问答平台的问答信息

第三方问答平台的问答任务——我心底永远的痛。因为，其他的任务都还好，只有这个在这个任务中，我的天涯账号被封了。一开始，拿到知道这个任务，我拿了360问答，试了一下，可以直接添加推广地址的。结果，问答没有发出去，就被提示您的账号被封了，那个，当时的心里真心感觉冤啊，而且，到现在新浪爱问里也没有通过一个，着实伤心。所以，做的只有搜搜问问，百度知道，360知道等，这一任务好要具体好好研究研究。

完成进度：良好，一直做到最后一天。

7、互助链接的感悟

提交互助链接，这个任务刚出来的时候，可把我给吓坏了，这可怎么去做啊。但有困难，就要克服困难。通过百度等搜索工具，我得到了一些需要交换链接的站长，网站管理员的信息。然后通过QQ和他们进行沟通。开始，他们并不相信我所说的，后来，我经常去和他们谈。也许是因为添加互助链接对他们没有什么坏的影响，也许是他们渐渐相信了我吧。所以，渐渐有的网站愿意为我添加链接。在此，感谢这些网站管理人员的支持。当然，其中遇到一系列的问题，我们尝试着独立去分析问题，解决问题，在这一过程中，确实学到了很多处理问题方法和技巧。

完成进度：优秀，感觉要是可以提交40个，该多好。

个人网络品牌分析

1、 个人主页相关内容统计

登录次数：5（AR有效次数：51）

AR值：5.88459649    AR排行(*)：  33

目前可用积分： 181

站内好友数量：215

站内文章加精数量（*）：24

提交有效网络营销词条数：12

并且在QQ空间，新浪微博，腾讯微博，和讯微博，人人网，百度个人中心，百度贴吧等国内用户活跃度比较高的网站上进行了分享。

2、 新浪微博

相较于腾讯微博而言，此次能力秀的交流互动集中在新浪微博这一块，所以在新浪微博中，也有较好的品牌积累。我的新浪微博中现在共有156位粉丝，200条微博，其中参与能力秀的微博数量接近一半 ，也有好多秀友通过我的微博来主动关注我，并且在微博上询问，交流。

3、新浪博客

之前，基本上我是不怎么去维护我的新浪博客的，但自从在网络营销能力秀中接触到了新浪博客这一块，我便用心更新，维护它。发表我参与网络营销能力秀的感受，发表我对近期互联网大事件的看法，发表我的个人心情，有时候，也可以去锻炼自己的写作能力，现在我的博客已经四级，最重要的是它已经成为我生命中的一部分了。

 在百度中搜索“能力秀王林”我的个人主页展现在第一的位置，在百度中搜索“无锡王林”时，我的网络营销能力秀排名网页在总排名第三，基本上我的在网络营销能力秀中发表的观点搜索也会排在3-4的位置，如：一张请假条引发的联想，百度搜索排名第三。至于新浪博客，在搜索我的相关新浪博文，也能够展现在用户的眼前。

本期能力秀实践的感悟

网络营销教学是比较困难的教学领域，一、网络发展很快。很多时候有的案例，我们还没有彻底的学清楚，它就已经落后了。二、我们缺少一个平台去实践，去进行实际操作。但是，此次网络营销能力秀为我们提供了平台，提供了这次的机会。在此次活动之后，我的新浪微博粉丝涨到了156，百度百科账号涨到了三级，同时，还认识了一些，已经在做网络营销策划推广的人士，并与他们进行交流，沟通，学习，促进。

在这次比赛中，我们遇到过好几次问题，瓶颈，但我们通过自己团队的努力，共同去克服，去努力，去超越。这就是我们的青春，我们无悔的青春。

在此次网络营销能力秀中，我们无锡商业职业技术学院电商122班算是起步比较晚的，之前没有太重视，后来等到我们开始做的时候，别人已经领先我们好多了，所以，我只能告诉自己，相信自己的能力，每天进步一点点，自己可以的，每天习惯性的打开电脑，看管理中心里面的统计数据，看着自己从1千多名，一步一步进步到三十几名，在此中，我确实得到了很大的锻炼，我不去羡慕比我更好成绩的同学，毕竟，人家付出了更多的努力，理应收到更好的回报。我应该向他们学习。笑到最后的才是笑得最甜的。我会庆幸在这次比赛中我能坚持到最后，最终完成逆袭，感谢能力秀，感谢我们的指导老师——李娟老师，感谢一起为能力秀努力的无锡商业职业技术学院电商122班！

我是无锡商业职业技术学院王林

我的网络营销能力秀主页：http://abc.wm23.com/w_lin1234

我的新浪微博主页地址：http://weibo.com/perfectmu

我的新浪博客主页地址：http://blog.sina.com.cn/u/3116584122

欢迎来访，祝网络营销能力秀越办越好，越办越精彩！