无孔不入的网络营销

•         说道网络营销我们首先要了解网络营销的手段有什么：1企业网站、2搜索引擎、3电子邮件、网络实名/通用实名、电子书等。而企业网站是最好的营销工具。我们借助这些就可以发布、专递、与用户之间交流，为网络营销创造有利环境。

        一、企业网站

        企业网站的主要目的是通过网站的形象像公众传递企业品牌形象、企业文化等信息；如：发布企业信息、人才招聘第二年信息；先供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供摸着信息和服务；网上展示、推广、小商产品、收集市场信息；注册用户信息；其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。

        企业网站应具有一下网络营销能力：1品牌形象；2信息发布；3顾客关系；4资源合作；5产品/服务站是；6顾客服务；7网上调查；8网上销售。

        二、所搜引擎

基于万维网的搜索引擎自1993年出现之后得到了迅速发展，已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的重要手段之一。在世界范围内，搜索引擎都是重要的网络营销工具之一。

         从工作原理来分，常见的搜索引擎有两类：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，其原理是通过机器手（既Spider程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询；另一类成为分类目录，利用各网站登录信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，输入数据库以供查询。

         搜索引擎做为营销工具得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其连接URL；根据用户对检索记过等判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。

         在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上，搜索引擎对网络营销的作用可以进一步延伸到下列几个方面：

（1）       网络推广，即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的；

（2）       产品推广，与网站推广类似，可以对具体产品进行针对性的推广，让更多用户发现产品信息，尤其通过购物搜索引擎等方式，可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持；

（3）       提升企业/网站的网络品牌；

（4）       由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度；

（5）       搜索引擎作为在线市场调查的工具，在竞争者研究、用户行为等方面均有重要作用；

（6）       发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。

三、电子邮件

         电子邮件是互联网最常用的服务之一，应用于网络营销中的各个方面，主要功能在于信息收集、传递和交流。电子邮件是最有效、最直接、成本最低的信息传递工具，拥有用户的Email地址对企业开展网络营销具有至关重要的意义。电子邮件在网络营销中的作用主要表现在八个方面：企业品牌形象、在线顾客服务、会员通讯与电子刊物、电子邮件广告、网站推广、产品/服务推广、收集市场信息、在线市场调查。