KFC在网络营销中的营销战略

     肯德基这家来自美国的著名连锁快餐厅已经被大多数人所知并且深受广大人的喜爱。在中国的每个城市里，我们都会看到花白胡须，白色西装好，黑色眼睛打扮的老人，这正是KFC的招牌和标志。

     如今KFC已经成为快餐业的佼佼者了。它的经营理念是不断推出新的产品，或者将以往销售的产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。1987年，KFC在中国的第一家餐厅正式营业，从此逐步融入中国社会，打造出适合中国国情的营销模式。之后KFC通过网络这一媒介更好的做了营销。它在网络营销方面所投入的一直呈快速上升趋势，保持了每年两位数的增长率。KFC在网络营销中，目前主要体现在网络投放、内容及频道合作。肯德基的广告投放在网络上的两个视频处处可以见到，一个是中国较大的视频网站优酷，一个是CCTV网络电视。这些广告又是在于客户的精准性，传播范围之广以及对于KFC自身网站的推广。而KFC的频道合作主要考虑三个方面的因素：第一是看网站的内容质量，内容质量高的网站才能更吸引消费者，并有利于品牌的渗透；第二是看一个品牌的融合度；三是看网站流量是否达到KFC的标准。网络媒体被KFC视为一个全国范围的营销媒体，网络媒体已经成为KFC与消费者沟通的一条重要通道，因为网站的每天的流量会不断地增高，品牌推广和产品促销效果会因此而更好。KFC通过一系列的网络营销活动，大大提高了其在中国的知名度，加深了消费者对KFC的认同感，扩大了市场占有率，促进了销售。