非诚勿扰——步步高手机营销

   非诚勿扰——步步高手机营销

      在过去很多年里，湖南卫视《快乐大本营》一直是电视综艺节目的龙头老大，地位之牢固，无人可撼动。可是这个神话在2010年被彻底打破了，攻垒的是江苏卫视一个叫《非诚勿扰》的“小子”。自开播以来，《非诚勿扰》的收视率一期比一期高，从第十一期开始，《非诚勿扰》反超《快乐大本营》，成为目前全国综艺节目收视率最高的王者。

     以前步步高一直与湖南卫视合作，但是为什么和江苏卫视合作如果大家感兴趣的话可以去看看，在这里我要讲的关于这个节目的赞助商步步高音乐手机的营销策略。

     1. 显然这是非常老套的营销策略，但是看效果还是很不错的！婚恋节目本来不是什么新鲜的节目，但是天下无难事，只怕有心人，经过精心包装和设计，让美女来吸引眼球，让娱乐来消费你的时间，这样一台戏却别有风味。OK，这就是步步高音乐手机的市场定位--时尚消费品。

      2. 一开场先出来的不是人，是个牌子，那就是步步高音乐手机的牌子，很大，很显眼，明眼人一看就知道是步步高音乐手机赞助的，紧接着主持人来了，第一句话还是步步高音乐手机，经过反复的念叨，你应该知道了步步高音乐手机，不知道不要紧，因为接下来的每一期都是这样，这就是病毒式营销。

      3. 其实非诚勿扰的环节设计相当简单，但是这个布景却让人有种享受音乐盛典的感觉，这也是直奔音乐手机的主题，因为娱乐化比较严重，所以又传达了一个“玩”手机的概念，手机好“玩”的理念。

       4. 前来相亲人的有形形色色的各种人，也就是说他的目标群体不是特定某个阶层的人，而是大众化、年轻化的一类，这也和步步高的市场地位有关，价格不算贵，谁都买得起。