上海通用汽车：打赢世博营销持久战

当前，全世界的镜头和灯光都不约而同地聚焦在盛装举行的上海世博会。 对于企业来说，持续184天的世博会是企业的营销战场。如何在这场营销持久战役中与消费者建立更加紧密的互动和联系，让企业的品牌和产品赢得更深远的影响，是每个企业思考的重大课题。作为2010年世博会全球合作伙伴，通用汽车除了在世博会现场以非常精彩的主题——“直达2030”的企业展馆呈现给世界一个未来的交通生活理念外，更借助互联网开启了广阔的世博营销平台。目前，中国拥有世界上最多的网民数量，互联网作为信息集散平台，联接着网民与世博，无疑成为企业不可忽略的世博会营销阵地。

策略2——“世博出行我知道”系列有奖问答活动。2010年4月，上海通用汽车携手百度知道推出“世博出行我知道”系列有奖问答活动，邀请网友一起解答世博出行的各种问题。网友在报名参加活动时，需要先为自己获取参与图标——上海通用汽车Logo，该图标将成为活动参与的标志并作为获奖的必需条件。提问和答题都可以获得奖励。提交问题有机会获取“精彩提问奖”，问题按照驾车出行、公共交通、地标直达等分为不同类别。回答提问的网友可获取积分并评选出最佳答案，有机会获取“精彩回答奖”。根据积分的最终排名，活动还将选出世博出行知道专家奖、世博出行知道达人奖，获得精彩大奖。同时，问答专题页面中还结合百度地图，推出“上海通用汽车推荐路线”，提供上海火车站、东方明珠、虹桥机场等十几处热点地段去往世博园的路线图，网友也可以根据自己的需求输入关键字进行路线搜索。

策略3——“上海世博会团队PK赛”活动。“城市让生活更美好”是2010上海世博会的口号，作为活跃在知道问答平台上的网友，可以做些什么让我们的生活更美好呢？是智慧！ 基于百度知道平台的超大流量和用户的高活跃度，5月，上海通用汽车联合百度知道继续推出了以“传递绿色世博，绿色分享智慧”为理念的“上海世博会团队PK赛”活动，邀请网友共同分享世博的信息和智慧。参与活动的网友要从“城”“市”“让”“生”“活”“更”“美”“好”八支团队中选择自己喜爱的团队加入，成为百度知道世博问答志愿者。回答百度知道世博分类下的问题并被采纳后，即可获得个人积分同时为该团队贡献积分，积分最高的团队获胜，赢取世博门票等丰富奖品。

此次的营销合作中，在建立上海通用汽车世博专题页面的基础上，百度全面整合并打通了知道、贴吧、百科、地图、空间五大频道优势资源，创造更多的时间和接触点，让上海通用汽车与消费者全面、深入互动。 “世博出行我知道”系列有奖问答活动，截至活动结束，共有近1.5万人参与问答。 “上海世博会团队PK赛”活动，截止2010年5月25日，已有13804人参与团赛，已解决问题3839个，涵盖了关于世博展品、展馆、活动类问题，世博美食、住宿类问题等。

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