营销传播行为

作者：夏雨曦

日期：2013/10/6 16:37:19

营销传播分为行为传播和主题传播两大类，前者主要是对消费者的行为产生直接的影响，后者则是树立产品形象并建立品牌的亲切感。因此，评估广告要看它树立产品形象上的得分，评估促销则要看它直接影响消费者购买行为上的得分。

同时，两者又是相互依赖的。当一个产品以广告的背景式宣传为依托时，它的促销活动才能产生更好的效果。对产品的认知和积极的态度都会对购买行为产生帮助。为了评估这些不同的营销传播手段，采用了一下的指标：影响范围，可信度，成本，控制和反馈。

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